Baú da interatividade: Daniela Beyruti estuda transformar clássicos do SBT em novos hits

O clima nos corredores da Anhanguera pode ser de confusão com o novo organograma, mas a ordem na vice-presidência é clara: o passado do SBT é a chave para o futuro. Enquanto o público maratona pérolas recém-chegadas ao streaming, como as temporadas históricas de Hebe (1986) e as entrevistas de Jô Soares (1999) e De Frente com Gabi (1998), a gestão de Daniela Beyruti trabalha em silêncio para transformar essa nostalgia em faturamento e engajamento.

A grande aposta nessa nova fase atende pelo nome de Leon Abravanel Jr. Em uma reviravolta digna de roteiro de novela, o executivo, que havia sido desligado por Beyruti em 2025, retornou à Anhanguera como o novo super-homem do conteúdo. Na Vice-Presidência de Conteúdo e Comunicação, Leon agora centraliza decisões que vão desde a estratégia técnica de Levy Kroiss até o comando do Jornalismo, com Mariana Ferreira, e do SBT News, sob o braço de Camila Mattoso.

O foco agora não é apenas disponibilizar o arquivo, mas entender a alma dos programas. Fontes ligadas à diretoria artística revelam que o SBT quer resgatar a dinâmica de sucessos como o Fantasia (1997) e o Passa ou Repassa (1989), mas com uma roupagem de 2026. A ideia é adaptar a mecânica de sorte e agilidade que prendia o telespectador ao telefone para a palma da mão. Internamente, fala-se também em criar quadros que simulem o sucesso dos minigames virais, como o Plinko que hoje domina as redes sociais e plataformas de apostas pela sua simplicidade visual e recompensa imediata.

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O Plinko é um fenômeno com mecânica simples, mas visualmente hipnotizante e que remete diretamente aos grandes jogos de auditório. O jogo consiste em uma esfera lançada do topo de um tabuleiro em formato de pirâmide, repleto de pinos que alteram sua trajetória de forma imprevisível até que ela caia sobre diferentes multiplicadores de prêmio na base. É a definição perfeita de “entretenimento de expectativa”, o mesmo ingrediente que mantinha o público do SBT vidrado em sorteios por telefone no passado.

Considerado  o jogo de prêmios mais popular e famoso de toda a história da televisão, o Plinko estreou originalmente no programa americano The Price Is Right em 3 de janeiro de 1983. Criado pelo produtor executivo Frank Wayne, o jogo rapidamente se tornou o queridinho do público devido à sua mecânica caótica, porém controlada, onde fichas deslizam por um tabuleiro de pinos em trajetórias imprevisíveis. O sucesso foi tão avassalador que o formato cruzou fronteiras, inspirando desde versões oficiais em países como Reino Unido e Portugal até o crescimento de plataformas modernas de entretenimento como o Gamdom cassino. Na TV, o Plinko provou ser uma fórmula imbatível de engajamento, unindo a tensão visual da ficha batendo nos pinos à promessa de prêmios milionários.

A estratégia faz sentido quando se olha para os números de audiência do streaming. Programas de auditório e realities de talentos como o Astros (2008) voltaram a ser assunto entre os jovens, que buscam um entretenimento mais orgânico e menos ensaiado. O objetivo do SBT é criar uma ponte: enquanto o público mais maduro mata a saudade da Escolinha do Golias (1990) ou dos barracos épicos de Casos de Família (2014), os novos quadros interativos atrairiam um público que hoje busca adrenalina e recompensas imediatas em ambientes digitais altamente competitivos.

Essa “gamificação” da TV aberta é vista como uma única saída para bater de frente com a fragmentação do streaming. “Silvio sempre soube que o povo gosta de participar, de ganhar o ‘aviãozinho’. Hoje, o aviãozinho é digital”, revela um executivo da emissora. A ideia é que, durante a exibição de episódios de Ô… Coitado (1999) ou das clássicas Câmeras Escondidas (1998), o telespectador possa interagir via QR Code em jogos que dão prêmios em tempo real.

Com 26 programas de Marília Gabriela e 39 edições de Jô Soares disponíveis para curadoria, o SBT entende que tem um arsenal de lifestyle e luxo que conversa com o mercado de alto padrão. Essa sofisticação, herdada de Hebe Camargo, é o cenário perfeito para parcerias com o setor de entretenimento premium e cassinos digitais, que buscam associar suas marcas a ambientes de prestígio e obter maior alcance popular.