HBO Max nega provocação à Globo em campanha com Giovanna Antonelli

A HBO Max negou que sua nova campanha publicitária seja uma provocação à Globo. A diretora sênior de marketing da Warner Bros. Discovery, Clara Volpi, explicou que a intenção da peça foi apenas brincar com os clichês da indústria de entretenimento. A executiva garantiu que o roteiro não teve um alvo específico, apesar das especulações geradas nas redes sociais.

A porta-voz detalhou o conceito criativo por trás do vídeo promocional em um comunicado oficial divulgado à imprensa. “Usamos códigos amplamente reconhecidos de fim de ano justamente porque eles fazem parte do imaginário coletivo”, conta Clara. O objetivo central é destacar a identidade da plataforma de streaming. A empresa busca se posicionar no mercado com produções diferenciadas e que fogem do óbvio.

A estratégia de marketing reforça o compromisso da marca com narrativas originais e surpreendentes para o assinante. “É uma afirmação de identidade, de que na HBO Max, o fim de ano é outra história. Aqui, o roteiro foge do previsível, os personagens não seguem manual e as coisas podem, literalmente, pegar fogo”, diz a diretora. A fala afasta a ideia de rivalidade.

A estrela da campanha da HBO Max

A atriz Giovanna Antonelli protagoniza a peça publicitária ao lado de figuras icônicas do catálogo da empresa. Ela divide a cena com personagens clássicos como Coringa, Pennywise e a Rue, interpretada por Zendaya na série Euphoria (2019). O comercial brinca com o que classifica como “clichês e mesmice”, afirmando que os enredos das produções da plataforma trazem reviravoltas inesperadas ao público.

Um dos momentos de maior repercussão envolve a menção direta ao gênero das novelas brasileiras. A artista aparece sentada no famoso trono de ferro de Game of Thrones (2011) durante o vídeo. Ela canta um trecho que diz que “novela só é tudo igual para quem não viu Beleza Fatal”. A frase gerou repercussão na internet sobre uma possível indireta para a concorrente.

A reação dos fãs nos comentários do vídeo no YouTube demonstrou preocupação com o futuro editorial da empresa. Alguns usuários citaram a recente compra da Warner Bros. Discovery pela Netflix como um ponto de preocupação. “Não se rendam aos clichês da Netflix, por favor”, escreveu uma internauta. Outra seguidora pediu para a plataforma manter a originalidade e não mudar seu estilo.