Globoplay perde espaço e Prime Video lidera ranking de interesse no Brasil

O JustWatch, guia de streaming da Alemanha que monitora o engajamento de usuários com plataformas ao redor do mundo, divulgou seu relatório trimestral sobre o mercado de streaming no Brasil. Com base no comportamento de 5 milhões de usuários mensais no país, o estudo apontou o Prime Video como líder de interesse no último trimestre de 2025, com 21% de participação. A métrica usada é o Share of Interest (SoI), que mede engajamento e popularidade a partir de ações como buscas, cliques e marcações.

O levantamento indicou queda de quatro pontos percentuais para a Netflix e para o Globoplay em relação ao mesmo período do ano anterior. A Netflix encerrou o trimestre com 19% de participação no interesse dos usuários, enquanto o serviço da Globo marcou 8%. Ambos foram superados pelo Disney+, que cresceu 3 pontos percentuais no ano e ocupa a terceira colocação, com 18%.

A HBO Max terminou o trimestre com 11%, apesar de ter registrado uma queda anual de dois pontos. Já Apple TV+ (9%) e Paramount+ (7%) apresentaram crescimento de um ponto percentual no trimestre. O ranking ainda inclui o Mubi, com 3%, e outros serviços menores que somam 4%. A pesquisa abrange mais de 50 plataformas de SVOD em atividade no Brasil.

Segundo o JustWatch, o Disney+ foi o serviço com maior crescimento proporcional em 2025, reduzindo a diferença em relação aos líderes de mercado. O Prime Video, por sua vez, ampliou sua vantagem e consolidou a liderança em engajamento no país. A empresa destaca que os dados refletem o comportamento de navegação e não as receitas ou número de assinantes.