Rejeitada em Goiás, Globo leva executivos a Goiânia para tentar se aproximar do público

A Globo mobilizou sua alta cúpula para uma imersão completa em Goiás. Na terça-feira (23), os principais executivos da emissora desembarcaram em Goiânia para um evento na TV Anhanguera, afiliada da emissora. O encontro reuniu acionistas, diretores e lideranças do conglomerado para compreender os hábitos, a cultura e as peculiaridades do estado, que costuma rejeitar a programação nacional da rede.

Na quarta-feira (24), participaram do encontro na sede do Grupo Jaime Câmara, grupo de comunicação da TV Anhanguera, os acionistas Paulo Marinho e José Roberto Marinho, além de Amauri Soares, diretor-executivo dos Estúdios Globo, da TV Globo e de Afiliadas, e Leonora Bardini, diretora-executiva da TV Globo. Também integraram a comitiva o executivos da afiliada das áreas de negócios, comercial, marketing, jurídico e jornalismo.

No discurso de boas-vindas, o presidente do conglomerado de mídia local, Jaime Câmara Júnior, destacou elementos culturais e econômicos de Goiânia. “Vocês vão vivenciar isso em locais emblemáticos, como a 44, que traduz o vigor do nosso comércio popular. É verdade que Goiânia é a capital do sertanejo. Por aqui, também pulsa o rock independente. Goiás é a terra da Romaria de Trindade, a segunda maior do país”, disse.

O diretor de programação da TV Anhanguera, Carlyle Ávila, conduziu uma apresentação sobre o estado. Ele destacou pontos relacionados à cultura, ao comércio, ao agronegócio e à habitação. “É uma troca de informações e de conhecimento sobre como é cada mercado, cada região. Com isso, a gente consegue aprimorar tudo que a gente faz e leva para o telespectador em casa”, afirmou.

A iniciativa da Globo faz parte de um projeto que pretende aproximar a emissora de diferentes realidades fora do eixo Rio-São Paulo. Segundo Amauri Soares, as experiências locais ajudam a construir uma programação nacional mais diversa e conectada. “A gente acha muito importante trazer os criadores, os diretores e os executivos para que eles possam ter essas experiências. Estar aqui [em Goiás] é parte desse processo permanente de busca de conexão”, avaliou.

Além das reuniões, a comitiva da Globo também participou de atividades em pontos representativos da capital goiana. A agenda contou com visitas a restaurantes, shoppings, uma movimentada região de comércio popular e a fazendas. Além disso, o encontro na TV Anhanguera teve participação de um pastor evangélico que abordou o peso da religiosidade para a população local.

TV Anhanguera é líder, mas sofre com a força da Record

Embora a TV Anhanguera mantenha a liderança de audiência em Goiás, a emissora enfrenta forte concorrência da Record, sobretudo no horário nobre. A disputa fica ainda mais evidente nos telejornais locais, que têm registrado altos índices e, em alguns dias, alcançado a liderança isolada.

Na terça-feira (23), data em que uma forte chuva atingiu Goiânia, o Cidade Alerta Goiás obteve média de 15 pontos e pico de 18, segundo dados da Kantar Ibope Media. O desempenho colocou o programa policial local no topo da audiência durante parte de sua exibição, à frente da TV Anhanguera.

No mesmo dia, o Goiás Record também registrou média de 15 pontos, com pico de 18, números que reforçam a aproximação da concorrente com o público goiano. O desempenho dos telejornais da Record mostra a relevância da cobertura local em momentos de grande impacto na capital do estado.