Amazon decide investir no Brasil e busca séries nacionais após sucesso de Tremembé

O Prime Video decidiu correr atrás de mais histórias nacionais para os próximos anos. O sucesso da série Tremembé acendeu um alerta na empresa de Jeff Bezos. A Amazon agora busca produções com forte pegada popular. O objetivo é alcançar de vez o público brasileiro.

Os números de Tremembé impulsionaram a decisão. A série teve a melhor estreia da história da plataforma para um produto original, somando todos os gêneros. Com os resultados, a produção já é a mais vista do Prime Video no Brasil desde o seu lançamento em 2016. O recorde anterior pertencia à primeira temporada de Cangaço Novo (2023).

Segundo a coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo, algumas produtoras independentes foram procuradas. A empresa pediu a apresentação de ideias. Os projetos devem ter uma pegada semelhante à história que tem Marina Ruy Barbosa como protagonista. Os resultados de Tremembé já foram compartilhados com atores, produtores e funcionários da divisão brasileira.

A corrida também é uma resposta às críticas do mercado audiovisual. A publicação revelou em outubro que há queixas de que o Brasil não tem um executivo de conteúdo desde 2023. Malu Miranda deixou a empresa naquele ano. Camila Misas, que ocupou o cargo interinamente por seis meses, também pediu demissão. Ela alegou falta de perspectivas e problemas no ambiente de trabalho.

Contratada recentemente, a Head de International Originals da Amazon, Nicole Clements, questionou a situação. Ela perguntou insistentemente por que o Brasil não era um mercado relevante para o Prime Video. Em reuniões, ela citou o sucesso da Netflix. A concorrente tem o Brasil como seu primeiro mercado fora dos Estados Unidos, tanto em assinantes quanto em faturamento.

Executiva não queria investir no Brasil

As justificativas de Javiera Balmaceda Pascal, head de produção da Amazon para a América Latina, eram de baixo retorno. Segundo fontes, ela afirmava que não valia a pena investir no Brasil. Javiera é irmã do ator Pedro Pascal. Após as cobranças de Nicole, ela escolheu um executivo para comandar os investimentos brasileiros.

O escolhido foi Felipe Tewes, profissional nascido na Venezuela. Ele mora em Los Angeles, nos Estados Unidos, e tem passagens por Warner e Netflix, mas sempre focado em animações ou aquisições. Tewes confidenciou que jamais esteve no Brasil. Ele também admitiu não conhecer muito a realidade nacional. A informação causou decepção nos profissionais brasileiros da Amazon.

A revolta interna aumentou porque Javiera Balmaceda havia prometido considerar os diretores que já estão na empresa. Todos foram preteridos. Outras empresas, como a Disney, buscam executivos brasileiros. A Amazon tem poucas produções nacionais previstas: o filme sobre Marília Mendonça (1995-2021), a segunda temporada de Cangaço Novo e a quinta e última temporada de L.O.L – Se Rir, Já Era.