Artesã que viralizou com meme ‘3 reais’ vence processo contra pizzaria e ganha indenização

A Justiça do Rio de Janeiro condenou uma pizzaria a indenizar Raquel Motta do Amaral. A artesã ficou famosa após participar do programa É de Casa, da Globo, e viralizar com o meme dos “três reais”. O estabelecimento comercial utilizou a imagem da pedagoga sem autorização em campanhas publicitárias nas redes sociais para vender bebida alcoólica.

O caso correu na 13ª Câmara Cível do Rio de Janeiro. Os magistrados seguiram o voto do relator Benedicto Abicair e decidiram a favor da vítima por unanimidade. A coluna de Ancelmo Gois, do jornal O Globo, divulgou as informações. O valor da compensação financeira paga pelo comércio localizado em Eusébio, no Ceará, não foi divulgado.

A empresa aproveitou a fama repentina de Raquel para lucrar indevidamente. A pizzaria publicou fotos da convidada do É de Casa no Instagram e Facebook. O anúncio promovia uma tulipa de chope pelo valor exato do bordão: três reais. O material de divulgação permaneceu no ar entre fevereiro de 2019 e fevereiro de 2020 sem o consentimento da autora.

O vídeo original surgiu em uma participação de Raquel no matinal de sábado da Globo em 2017. A apresentadora Ana Furtado demonstrou choque ao saber o baixo custo de produção de uma carteira artesanal. O trecho ganhou força anos depois, em 2019, quando o quadro Isso a Globo Não Mostra, do Fantástico, exibiu uma paródia da cena.

A repercussão mudou a rotina da coordenadora de projetos na época. O número de seguidores da artesã nas redes sociais multiplicou rapidamente após a exibição no dominical. Ela relatou problemas técnicos no celular devido ao excesso de mensagens e ligações. A fama rendeu até pedidos de camisetas temáticas e letras de marchinhas para o Carnaval daquele ano.

Raquel explicou posteriormente a origem do valor que gerou a piada nacional. O custo de três reais refere-se apenas aos materiais para confeccionar a carteira, feita com caixas de leite reutilizadas. O preço final de venda do produto era de 15 reais. O Instituto Musiva, onde ela atua, foca no reaproveitamento de recicláveis em Vigário Geral, comunidade da Zona Norte do Rio de Janeiro.