Globo perde mais da metade da audiência das novelas em 21 anos

Um levantamento de audiência das novelas da Globo dos anos 2000 até os dias atuais indica que a emissora perdeu mais da metade de seu público. Apesar de o canal da família Marinho seguir líder com folga no ranking das emissoras no mercado nacional e na região metropolitana de São Paulo, os números despencaram, assim como a participação da rede entre os televisores ligados. As informações foram divulgadas pela colunista Cristina Padiglione, da Folha de S.Paulo.

Embora a Globo tenha derretido no ibope, nenhuma outra emissora acrescentou ao seu público a plateia perdida pela líder de audiência, seja no PNT (Painel Nacional de Televisão) –que engloba as 15 principais regiões metropolitanas do país– ou na Grande São Paulo. A Record até conseguiu mais espaço em regiões como Goiânia, Salvador e Belém, mas o aumento de audiência local não compensa o público que se afastou da Globo.

O SBT também vem perdendo público na audiência da TV aberta. O canal de Silvio Santos já não atinge os dois dígitos de audiência em situações que não sejam a transmissão de eventos esportivos, como uma final da Copa Libertadores da América com dois times brasileiros.

A explicação para a fuga de público das televisões está no aumento de consumo de outras telas, como o streaming, nicho que mais cresceu na amostra mensurada pela Kantar Ibope Media. Em 2021, o segmento Vídeo Sem Referência, que considera games e DVDs, além dos serviços de streaming, aumentou 21% e já ocupa 15,5% da atenção do público na audiência das 24h do dia.

A novela Um Lugar ao Sol, atualmente em cartaz na faixa das 21h da Globo e com 63 capítulos para o fim, tem média de 21,2 pontos no PNT (Painel Nacional de Televisão). Um índice bem distante do anotado por Laços de Família no mesmo mercado, que entre junho de 2000 a fevereiro de 2001 somava 45,9 pontos. A trama de O Clone, de outubro de 2001 a junho de 2002, fechou com 48 pontos na média total, assim como Mulheres Apaixonadas, que finalizou com 48,1 em 2003.

Laços de Família teve participação entre os televisores ligados de 67,5%, enquanto Um Lugar ao Sol tem apenas 36%, a mais baixa já alcançada por uma trama das 21h, o produto de entretenimento que ainda é o mais consumido no Brasil. Na Grande São Paulo, principal região para o mercado publicitário, a audiência geral de Um Lugar ao Sol tem uma leve vantagem em relação ao PNT, anotando 22,4. Mas a fatia da Globo no share cai para 35,8%.

A Globo não alcança a faixa dos 40 pontos de audiência desde Avenida Brasil, em 2012. A Netflix chegou ao país em 2011 e desde então a emissora tem perdido terreno na participação de televisores ligados. A situação também é crítica na faixa das 18h com Nos Tempos do Imperador, que tem 17,4 pontos de média parcial (até 25/12) no PNT, que também é a mais baixa audiência de um folhetim das 18h. Na faixa das 19h, o pior saldo é de Quanto Mais Vida, Melhor!, atualmente com 19,4 pontos de média geral.

Em 2000, a novela Esplendor teve média de 36,2 pontos e 58,9% de participação na faixa das 18h. Hoje, a fatia de público no horário é de 31,9% desse universo no mercado nacional. No horário das 19h, Uga Uga chegou ao fim com 41,3 pontos com 65,3% de share. Veja a audiência e share das novelas das 18h, 19h e 21h da Globo de 2000 até os dias atuais no mercado nacional da Kantar:

NOVELAS DAS 18H

Esplendor (31/01/2000 a 24/06/2000) …………………………36,2 pontos / 58,9% de share

O Cravo e a Rosa (26/06/2000 a 10/03/2001………………..34,5 pontos / 62,7% de share

Estrela Guia (12/03/2001 a 16/06/2001) ……………………….34,2 pontos / 61,3% de share

A Padroeira (18/06/2001 a 23/02/2002) ………………………..29,4 pontos / 59,4% de share

Coração de Estudante (25/02/2002 a 28/09/2002) ………..33,6 pontos / 59,8% de share

Sabor da Paixão (30/09/2002 a 21/03/2003) …………………27,4 pontos / 55,9% de share

Agora é que São Elas (24/03/2003 a 06/09/2003) ………….31,3 pontos / 54,8% de share

Chocolate com Pimenta (08/09/2003 a 08/05/2004) ……..37,1 pontos / 67,3% de share

Cabocla (10/05/2004 a 20/11/2004) ………………………………37,6 pontos / 63,8% de share

Como uma Onda (22/11/2004 a 18/06/2005) …………………29,8 pontos / 54,5% de share

Alma Gêmea (20/06/2005 a 11/03/2006) ……………………….42 pontos / 70% de share

Sinhá Moça (13/03/2006 a 14/10/2006) …………………………37,5 pontos / 62,7% de share

O Profeta (16/10/2006 a 12/05/2007) …………………………….34,2 pontos / 62,6% de share

​Eterna Magia (14/05/2007 a 03/11/2007) ……………………….28,6 pontos / 51,3% de share

Desejo Proibido (05/11/2007 a 03/05/2008) ………………….25,2 pontos / 49,9% de share

Ciranda de Pedra (05/05/2008 a 04/10/2008) ………………..25,1 pontos / 46% de share

Negócio da China (06/10/2008 a 14/03/2009) ……………….23 pontos / 46% de share

Paraíso (16/03/2009 a 03/10/2009) ……………………………….29,8 pontos / 51,9% de share

Cama de Gato (05/10/2009 a 10/04/2010) ……………………..28,1 pontos / 55,6% de share

Escrito nas Estrelas (12/04/2010 a 24/09/2010) …………….29,2 pontos / 52,8% de share

Araguaia (27/09/2010 a 08/04/2011) ……………………………..24,3 pontos / 47,4% de share

Cordel Encantado (11/04/2011 a 23/09/2011) ………………..29,6 pontos / 52,4% de share

Vida da Gente (26/09/2011 a 02/03/2012) ………………………24,4 pontos / 48,7% de share

Amor Eterno Amor (05/03/2012 a 07/09/2012) ……………….26,2 pontos / 49,6% de share

Lado a Lado (10/09/2012 a 08/03/2013) …………………………22,7 pontos / 47,6% de share

Flor do Caribe (11/03/2013 a 13/09/2013) ………………………25,1 pontos / 474% de share

Joia Rara (16/09/2013 a 04/04/2014) ……………………………..20,6 pontos / 42,4% de share

Meu Pedacinho de Chão (07/04/2014 a 01/08/2014) ………20,1 pontos / 36,9% de share

Boogie Oogie (04/08/2014 a 06/03/2015) ……………………….20,2 pontos / 39,9% de share

Sete Vidas (09/03/2015 a 10/07/2015) …………………………….21,8 pontos / 38,9% de share

Além do Tempo (13/07/2015 a 15/01/2016) …………………….22 pontos / 40,1% de share

Êta Mundo Bom (18/01/2016 a 26/08/2016) ……………………28,9 pontos / 47,4% de share

Sol Nascente (29/08/2016 a 21/03/2017) ………………………..23,1 pontos / 40,4% de share

Novo Mundo (22/03/2017 a 25/09/2017) ………………………..25,2 pontos / 41,2% de share

Tempo de Amar (26/09/2017 a 19/03/2018) …………………….23 pontos / 40,6% de share

Orgulho e Paixão (20/03/2018 a 24/09/2018) …………………..22,5 pontos / 37,5% de share

Espelho da Vida (25/09/2018 a 01/04/2019) …………………….18,9 pontos / 34,4% de share

Órfãos da Terra (02/04/2019 a 27/09/2019) ……………………..21,7 pontos / 36,2% de share

Éramos Seis (30/09/2019 a 27/03/2020) ………………………….21,3 pontos / 37,9% de share

Novo Mundo (reprise-30/03/2020 a 28/08/2020) ……………..20,6 pontos / 33,1% de share

Flor do Caribe (reprise-31/08/2020 a 26/02/2021) ……………20,2 pontos / 35,7% de share

A Vida da Gente (reprise-01/03/2021 a 06/08/2021) …………20,6 pontos / 34,8% de share

Nos Tempos do Imperador (09/08/2021 a 25/12-parcial) …17,4 pontos / 31,9% de share

NOVELAS DAS 19H

Uga-Uga (08/05/2000 a 20/01/2001…………………………………….41,3 pontos / 65,3% de share

Um Anjo Caiu do Céu (22/01/2001 a 25/08/2001) ……………….34,8 pontos / 58% de share

As Filhas da Mãe (27/08/2001 a 19/01/2002) ……………………..30,8 pontos / 53,5% de share

Desejos de Mulher (21/01/2022 a 24/08/2002) ……………………35,7 pontos / 58,6% de share

O Beijo do Vampiro (26/08/2002 a 03/05/2003) …………………..32,1 pontos / 55,7% de share

Kubanacan (05/05/2003 a 24/01/2004) ……………………………….36,6 pontos / 61,7% de share

Da Cor do Pecado (26/01/2004 a 28/08/2004) …………………….47 pontos / 72,6% de share

Começar de Novo (30/08/2004 a 16/04/2005) ………………………34 pontos/ 56,9% de share

A Lua me Disse (18/04/2005 a 01/10/2005) ………………………….35,8 pontos / 56% de share

Bang Bang (03/10/2005 a 22/04/2006) ………………………………..29,9 pontos / 50,3% de share

Cobras e Lagartos (24/04/2006 a 18/11/2006) ……………………..42,4 pontos / 63,7% de share

Pé na Jaca (20/11/2006 a 16/06/2007) …………………………………32,5 pontos / 55,5% de share

Sete Pecados (18/06/2007 a 16/02/2008) …………………………….31,5 pontos / 54% de share

Beleza Pura (18/02/2008 a 13/09/2008) ……………………………….30,2 pontos / 49.8% de share

Três Irmãs (15/09/2008 a 11/04/2009) ………………………………….27,2 pontos / 47,9% de share

Caras e Bocas (13/04/2009 a 09/01/2010) …………………………….34,2 pontos / 57,2% de share

Tempos Modernos (11/01/2010 a 16/07/2010) ……………………..26,5 pontos / 46,7% de share

Ti-Ti-Ti (19/07/2010 a 18/03/2011) ………………………………………..31,6 pontos / 55,7% de share

Morde e Assopra (21/03/2011 a 14/10/2011) ………………………..32,1 pontos / 54,1% de share

Aquele Beijo (17/10/2011 a 13/04/2012) ………………………………27,8 pontos / 50,8% de share

Cheias de Charme (16/04/2012 a 28/09/2012) ………………………33,9 pontos / 58,3% de share

Guerra dos Sexos (01/10/2012 a 26/04/2013) ……………………….26,5 pontos / 49,4% de share

Sangue Bom (29/04/2013 a 01/11/2013) ………………………………27,8 pontos / 48,2% de share

Além do horizonte (04/11/2013 a 02/05/2014) ……………………..22,6 pontos / 42,4% de share

Geração Brasil (05/05/2014 a 31/10/2014) ……………………………22,2 pontos / 38,6% de share

Alto Astral (03/11/2014 a 08/05/2015) ………………………………….24,7 pontos / 43,7% de share

I Love Paraisópolis (11/05/2015 a 06/11/2015) …………………….24,9 pontos / 40,8% de share

Totalmente Demais (09/11/2015 a 30/05/2016) …………………….29,5 pontos / 48,1% de share

Haja Coração (31/05/2016 a 08/11/2016) ……………………………..28,7 pontos / 43,7% de share

Rock Story (09/11/2016 a 05/06/2017) …………………………………26,6 pontos / 42,2% de share

Pega Pega (06/06/2017 a 08/01/2018) …………………………………28,4 pontos / 44,4% de share

Deus Salve o Rei (09/01/2018 a 31/07/2018) ………………………..25,7 pontos / 40,3% de share

O Tempo Não Para (31/07/2018 a 28/01/2019) ……………………..24,1 pontos / 39,3% de share

Verão 90 (29/01/2019 a 26/07/2019) …………………………………….25,7 pontos / 40,2% de share

Bom Sucesso (29/07/2019 a 24/01/2020) …………………………….28 pontos / 45% de share

Salve-se Quem Puder (1ª fase-27/01/2020 a 28/03/2020) ……..28 pontos / 43,9% de share

Totalmente Demais (reprise-30/03/2020 a 09/10/2020) …………29,1 pontos / 43,7% de share

Haja Coração (reprise-12/10/2020 a 19/03/2021) ………………….24 pontos / 38,8% de share

Salve-se Quem Puder (2ª fase-22/03/2021 a 17/07/2021) ……..25,6 pontos / 39,7% de share

Pega Pega (reprise-19/07/2021 a 19/11/2021) ……………………..22,1 pontos / 36% de share

Quanto Mais Vida Melhor (22/11/2021 a 25/12/2021-parcial) …19,4 pontos / 34,2% de share

NOVELAS DAS 21H

Laços de Família (05/06/2000 a 03/02/2001) ………………………..45,9 pontos / 67,5% de share

Porto dos Milagres (05/02/2001 a 29/09/2001) …………………….43,8 pontos / 65,3% de share

O Clone (01/10/2001 a 15/06/2002) ………………………………………48 pontos / 70,5% de share

​Esperança (17/06/2002 a 15/02/2003) …………………………………..39,9 pontos / 62,1% de share

Mulheres Apaixonadas (17/02/2003 a 11/10/2003) ……………….48,1 pontos / 70,8% de share

Celebridade (13/10/2003 a 26/06/2004) ………………………………..46,3 pontos / 71,1% de share

Senhora do Destino (28/06/2004 a 12/03/2005) …………………….51,2 pontos / 76,7% de share

América (14/03/2005 a 05/11/2005) ………………………………………49,8 pontos / 71,3% de share

Belíssima (07/11/2005 a 08/07/2006) ……………………………………47,5 pontos / 71,5% de share

Páginas da Vida (10/07/2006 a 03/03/2007) ………………………….47 pontos / 70,5% de share

Paraíso Tropical (05/03/2007 a 29/09/2007) …………………………43,7 pontos / 66,8% de share

Duas Caras (01/10/2007 a 31/05/2008) …………………………………41,4 pontos / 65,9% de share

A Favorita (02/06/2008 a 17/01/2009) …………………………………..40,9 pontos / 62,5% de share

Caminho das Índias (19/01/2009 a 11/09/2009) ……………………40,8 pontos / 62,3% de share

Viver a Vida (14/09/2009 a 14/05/2010) ………………………………..38,5 pontos / 61,3% de share

Passione (17/5/2009 a 14/01/2011) ……………………………………..36,4 pontos / 58,4% de share

Insensato Coração (17/01/2011 a 19/08/2011) ……………………..37,1 pontos / 59,3% de share

Fina Estampa (22/08/2011 a 23/03/2012) …………………………….40,9 pontos / 65,3% de share

Avenida Brasil (26/03/2012 a 19/10/2012) ……………………………41,5 pontos / 66,5% de share

Salve Jorge (22/10/2012 a 17/05/2013) ………………………………..37,8 pontos / 61,6% de share

Amor à Vida (20/05/2013 a 31/01/2014) ……………………………….37,4 pontos / 61% de share

Em Família (03/02/2014 a 18/07/2014) …………………………………31,4 pontos / 52% de share

Império (21/07/2014 a 13/03/2015) ………………………………………33,8 pontos / 55,5% de share

Babilônia (16/03/2015 a 28/8/2015) ……………………………………. 26,2 pontos / 42,1% de share

A Regra do Jogo (31/08/2015 a 11/03/2016 ………………………….29,8 pontos / 46,5% de share

Velho Chico (14/03/2016 a 30/09/2016) ………………………………..29,5 pontos / 43,9% de share

A Lei do Amor (03/10/2016 a 31/03/2017) …………………………….28,2 pontos / 42,4% de share

A Força do Querer (03/04/207 a 20/10/2017) ……………………… 35,4 pontos / 51,9% de share

O Outro Lado do Paraíso (23/10/2017 a 12/05/2018) …………….37,4 pontos / 55,3% de share

Segundo Sol (14/05/2018 a 09/11/2018) ………………………………33 pontos / 49,3% de share

O Sétimo Guardião (12/11/2018 a 17/05/2019) ……………………..27,6 pontos / 42,8% de share

A Dona do Pedaço (20/05/2019 a 22/11/2019) ……………………..34,1 pontos / 50,9% de share

Amor de Mãe (1ª fase-25/11/2019 a 21/03/2020) ………………….28,7 pontos / 45,5% de share

Fina Estampa (reprise-23/03/2020 a 18/09/2020) …………………31 pontos / 46,7% de share

A Força do Querer (reprise-21/09/2020 a 12/03/2021) ………….27,3 pontos / 43,3% de share

Amor de Mãe (compacto-01/03/2021 a 13/03/2021) …………….29,1 pontos / 42,7% de share

Amor de Mãe (fase final-15/03/2021 a 09/04/2021) ………………31,3 pontos / 47% de share

Império (reprise-12/04/2021 a 05/11/2021) …………………………..26,3 pontos / 41,1% de share

Um Lugar ao Sol (08/11/2021 a 25/12/2021-parcial) ……………..21,2 pontos / 36% de share