Série B desaba na audiência e leva empresa a renegociar contrato para evitar prejuízo

A Brax, empresa responsável pela comercialização de naming rights e placas publicitárias da Série B do Campeonato Brasileiro, iniciou conversas com a CBF (Confederação Brasileira de Futebol) para renegociar o contrato firmado entre as partes. A companhia afirma que enfrenta dificuldades para vender o torneio após uma forte queda no alcance da competição em 2025.

Segundo a empresa, a retração ocorreu após mudanças no modelo de transmissão da competição. Em anos anteriores, a Série B teve presença em diferentes plataformas de grande alcance, mas perdeu visibilidade após alterações nos acordos de mídia. As informações foram publicadas pela coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo.

A Brax aponta que a ausência da Globo, maior grupo de mídia do país, contribuiu para a redução do público. Em 2024, a Série B alcançou 58 milhões de pessoas, número semelhante ao de 2023, quando a competição chegou a 54 milhões com uma oferta de transmissão considerada parecida.

No entanto, o cenário mudou no ano seguinte. Em 2025, a soma de todos os exibidores resultou em alcance de apenas 15 milhões de pessoas, o que representa uma queda de 74% em relação a 2024. A maior parte desse público veio das plataformas da Disney, que exibiram jogos por streaming e na ESPN.

Dos 15 milhões de espectadores, cerca de 12 milhões acompanharam as partidas nas plataformas da Disney, enquanto os demais exibidores somaram 3 milhões de indivíduos. A ESPN reforçou a cobertura da competição com repórteres locais e recebeu avaliações positivas pela transmissão das partidas.

Mesmo assim, a Brax afirma que empresas demonstram pouco interesse em investir na segunda divisão nacional. A agência solicitou uma reunião com a CBF para rediscutir os termos do contrato e encontrar um modelo comercial viável. Caso não haja acordo, a empresa afirma que poderá ter prejuízo e não conseguir cumprir os compromissos assumidos.

A CBF informou que pretende marcar uma reunião com a empresa em breve. Em 2026, a entidade voltou a negociar direitos da Série B e fechou acordo com a Globo para jogos de Náutico e São Bernardo como mandantes. A Sportfive também comercializou partidas para ESPN, Canal Goat, N Sports e RedeTV!, com o canal esportivo da Disney exibindo 340 jogos na temporada.