Fernanda Gentil fecha com 10 marcas para cobertura da Copa do Mundo

Fernanda Gentil embarcará para a sexta Copa do Mundo da carreira com uma operação que une jornalismo, conteúdo digital e ações comerciais. A apresentadora será uma das âncoras da cobertura da CazéTV durante o Mundial de 2026. Além da participação na plataforma esportiva, a apresentadora produzirá conteúdos exclusivos para as próprias redes sociais com apoio de dez marcas parceiras: Guaraná, Asaas, Minuano, Docile, Méqui, Dell, Uber, Pilão, Sony e iFood.

A jornalista pretende explorar temas além do futebol durante a Copa do Mundo, abordando bastidores das cidades-sede, histórias de torcedores, hábitos locais, restaurantes, sons urbanos e personagens ligados ao clima do torneio internacional. Segundo Fernanda Gentil, o principal diferencial do projeto está na integração natural entre publicidade e conteúdo digital.

A apresentadora afirmou que busca trabalhar apenas com marcas alinhadas ao estilo de comunicação desenvolvido nas redes sociais. “A grande sacada é inserir organicamente a publicidade dentro do meu conteúdo”, declarou a jornalista ao comentar o modelo comercial adotado para a cobertura da competição nos Estados Unidos, México e Canadá. A entrevista foi para o Meio & Mensagem.

Fernanda Gentil explicou que a estratégia começou a ser testada durante a Copa do Mundo do Catar, em 2022, quando conciliou conteúdos produzidos para as redes sociais com entradas ao vivo no Mais Você, da Globo. Segundo a comunicadora, a experiência ajudou a desenvolver um formato híbrido entre televisão e internet. “Com a CazéTV não é diferente. Como eles também estão no digital, isso ajuda bastante em relação à linguagem e ao ritmo”, afirmou.

A jornalista destacou ainda que prefere adaptar pequenos elementos do próprio conteúdo para integrar campanhas publicitárias, sem alterar completamente a identidade dos quadros produzidos para o público nas plataformas digitais. Fernanda Gentil deixou a Globo em 2023 e passou a investir na criação de conteúdo independente para internet e YouTube.