Globo se pronuncia após críticas por piadas com Band e HBO Max no Upfront 2026

A Globo se manifestou oficialmente após receber uma série de críticas por provocações feitas à concorrência durante o Upfront 2026. No evento, realizado na segunda-feira (13) para o mercado publicitário, a emissora afirmou que comparações de performance não representam o desmerecimento do trabalho de outras empresas de comunicação.

A polêmica ofuscou a apresentação das novidades da programação para o próximo ano. Durante o evento, o jornalista William Bonner sugeriu que a Fórmula 1 caiu no esquecimento na Band, enquanto o humorista Eduardo Sterblitch classificou os números de audiência da novela Beleza Fatal, da HBO Max, como “tristes”, e se referiu à vilã Lola como a “Bebel da 25 de Março”.

Em nota publicada no perfil do Globo Ads, a empresa defendeu seu posicionamento. “Como é um evento para o mercado, é esperado que se fale em performance, o que dá transparência e contexto para tomadas de decisão de negócio. Fazer comparações entre conteúdos, emissoras e plataformas não significa, em hipótese alguma, o desmerecimento do trabalho de outros players e profissionais”, diz parte do comunicado.

Como a concorrência reagiu às provocações?

As alfinetadas da Globo geraram repercussão negativa imediata nas redes sociais e nos bastidores do mercado. Maria de Médicis, diretora de Beleza Fatal, reagiu com ironia ao comentário de Sterblitch. “A gente sente quando a cutucada dói”, escreveu, em uma publicação que celebrava a boa recepção da trama produzida pela HBO Max.

Na Band, o apresentador Craque Neto também respondeu às provocações sobre o MasterChef e a Fórmula 1. Durante seu programa, o comunicador não poupou críticas a William Bonner, a quem se referiu como “escroto e idiota”. O ex-ídolo do Corinthians também disse que o futuro ex-âncora do Jornal Nacional nunca frequentou “uma zona”.

Leia o comunicado da Globo:

O Upfront 2026 da Globo, realizado ontem no Ibirapuera, apresentou para o mercado publicitário conteúdos e dados de audiência que nos dão muito orgulho. Como é um evento para o mercado, é esperado que se fale em performance, o que dá transparência e contexto para tomadas de decisão de negócio.

Fazer comparações entre conteúdos, emissoras e plataformas não significa, em hipótese alguma, o desmerecimento do trabalho de outros players e profissionais. Pelo contrário: em um mercado saudável, há consideração pelo trabalho realizado pela concorrência, que valoriza a excelência coletiva e impulsiona toda a indústria. E porque acredita nisso, a Globo tem sistematicamente homenageado talentos de outras emissoras em seus programas.

Nenhum outro veículo tem seus dados de audiência tão expostos e debatidos como a Globo. E nós consideramos isso como parte da relevância que construímos todo dia com o público.