SBT rebaixa Deive Leonardo e tira programa diário do pastor após baixa audiência

O SBT decidiu alterar a exibição do programa comandado por Deive Leonardo. A atração Bom Dia Esperança, de apenas cinco minutos, deixa a grade diária para ocupar um espaço semanal. A partir de agora, o conteúdo religioso será transmitido apenas aos sábados. A emissora busca ajustar sua programação matinal com essa mudança estratégica e retirar o pastor dos dias úteis.

O novo horário ainda não foi divulgado, mas a faixa matinal de sábado é o destino certo. Essa é a segunda alteração de programa diário para semanal em quatro dias, seguindo o exemplo do Casos de Família, de Christina Rocha. A informação sobre a reformulação na grade foi confirmada pelo SBT à coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo.

A audiência da atração estacionou em 1,5 ponto de média na Grande São Paulo desde a estreia. Esse índice equivale a cerca de 199 mil telespectadores na capital paulista. Em agosto, o canal chegou a anunciar o cancelamento do projeto, mas voltou atrás. Entretanto, os números baixos motivaram a nova decisão da diretoria da empresa nesta semana.

Influência digital

Deive Leonardo conquistou espaço na TV devido ao seu forte apelo nas redes sociais. Ele soma 10 milhões de inscritos no YouTube e quase 16 milhões no Instagram. Sua presença na grade quebrou uma regra histórica de Silvio Santos (1930-2024) contra programas religiosos. O comunicador utiliza a internet para dramatizar passagens bíblicas e promover a palavra do evangelho.

Antes da fama religiosa, o pastor de 35 anos explorou outros caminhos profissionais. Ele estudou Direito e quase seguiu carreira como advogado, mas optou pelas palestras motivacionais. Na juventude, chegou a se afastar da igreja e tentou a sorte como ator, inclusive com testes para Malhação (1995-2020), na Globo. Porém, ele retomou a fé e consolidou sua trajetória na web.

O alcance digital do influenciador atraiu diversas celebridades brasileiras nos últimos anos. Personalidades como Neymar, Whindersson Nunes, Gabriel Medina e Luan Santana acompanham suas pregações. Além disso, eventos presenciais em São Paulo já contaram com a presença de figuras como GKay e Thiago Nigro. A popularidade entre famosos ajudou a projetar seu nome para o grande público.