Globo afasta diretor do novo programa de Eliana antes mesmo da estreia

O primeiro programa autoral de Eliana na Globo virou uma bomba-relógio. Mesmo antes da estreia do Em Família, prevista para acontecer em março do próximo ano, a emissora decidiu por uma intervenção nos bastidores da atração. Geninho Simonetti, que também é responsável pelo Caldeirão com Mion, foi afastado da direção-geral do projeto. Um comitê de executivos foi convocado para assumir o processo de pré-produção do formato, que deverá passar por mudanças drásticas, já que o mercado publicitário não comprou a proposta original do dominical.

A reportagem do TV Pop apurou que o nome mais cotado para assumir a direção-geral do Em Família com Eliana depois do período de intervenção do comitê é Ariel Jacobowitz. Contratado pela Globo há seis meses, ele atualmente é responsável pelo Encontro com Patrícia Poeta, que também está na mira da emissora para o próximo ano. Apesar de líder em seu horário, o matinal viu seus índices encolherem nos últimos meses — internamente, especula-se que o programa possa perder parte de sua duração para atender aos apelos de Ana Maria Braga, que quer mais tempo no ar.

Antes de ser contratado para atuar no time da maior televisão do país, Jacobowitz teve passagem marcante pelo SBT. Ele trabalhou na rede fundada por Silvio Santos (1930-2024) durante mais de duas décadas, e foi responsável por dirigir o dominical de Eliana durante 12 anos consecutivos, com boa parte deles na vice-liderança de audiência. Com a saída da apresentadora, ele passou a ser diretor-geral do matinal Chega Mais, comandado por Michelle Barros, Paulo Mathias e Regina Volpato. Foi desligado da rede em outubro de 2024, diante de uma crise nos bastidores da atração.

Em janeiro, o executivo foi contratado pela Band para implementar a nova versão do programa Melhor da Noite, então comandado por Otaviano Costa. Ficou na rede por apenas um semestre, já que recebeu uma oferta da Globo para reestruturar o Encontro com Patrícia Poeta. Ariel Jacobowitz e Eliana, apesar de divergências profissionais pontuais durante o período em que trabalharam juntos no SBT, tem uma relação amistosa e de respeito mútuo — ela chegou a responsabilizar o diretor pela falta de investimentos em seu programa, que passou anos com os mesmos quadros.

Originalmente, o Em Família com Eliana foi concebido como um projeto com apelo musical. “O programa vai celebrar a cultura brasileira por meio da paixão pela música, explorando os diferentes ritmos presentes em diversas regiões do país. A apresentadora viajará pelo país para encontrar artistas com forte tradição musical, revelando histórias inspiradoras e curiosidades sobre as famílias. Na volta ao estúdio, Eliana não estará sozinha: um membro da família será o jurado da semana na competição que acontece no palco”, explicou a emissora em comunicado enviado em outubro.

A proposta, no entanto, não agradou ao mercado publicitário. As cotas do programa encalharam, fazendo com que a Globo precisasse apelar para anúncios direcionados nas redes sociais, com o intuito de chamar a atenção das agências especializadas. Além disso, a própria rede não confiava no formato original: até aqui, sequer há a decisão do horário em que o Em Família será exibido. A emissora chegou a anunciar que o programa iria ao ar “antes do futebol”, mas recuou pouco depois, mudando as citações da faixa horária para “nas tardes de domingo”.

Nos bastidores, não é segredo que a emissora teme — e muito — queimar a sua maior contratação dos últimos anos em um embate com Celso Portiolli. O Domingo Legal se consolidou como um dos maiores problemas para a Globo nos últimos anos, sendo responsável direto pelo fim de diversas atrações da rede. Nem mesmo o Domingão com Huck consegue escapar ileso dos embates com o Passa ou Repassa, que está há dois domingos consecutivos com picos de liderança na Grande São Paulo, região referencial para o mercado publicitário.

Depois da publicação deste texto, na tarde de sábado (6), a Central Globo de Comunicação enviou uma nota ao TV Pop negando as informações publicadas neste texto. A emissora afirma que o executivo Geninho Simonetti segue na direção artística do novo programa de Eliana e diz que o projeto ainda não tem um diretor-geral definido. Confira o posicionamento da Globo:

A informação publicada não é verdadeira. Geninho Simonetti é o responsável pela direção artística do novo programa de Eliana, à frente de uma equipe de direção e produção que ainda está sendo definida. Já Ariel Jacobowitz é diretor-geral do programa Encontro. A Globo está muito satisfeita com a comercialização do projeto, um sucesso desde sua apresentação no Upfront, em outubro.

A reportagem, no entanto, não disse que Geninho Simonetti havia sido tirado da equipe do Em Família com Eliana, e sim da direção-geral do programa — algo que não foi negado pela Globo em seu posicionamento, já que a emissora afirma exatamente o que é dito no texto: que a nova atração ainda não tem uma equipe de direção definida. O TV Pop mantém todas as informações, até mesmo as que envolvem a comercialização deficitária do projeto.