SBT aposta em ‘despedida’ de Galvão Bueno e mira audiência histórica com a Copa do Mundo

O SBT trabalha com a expectativa de alcançar até 10 pontos de audiência durante a Copa do Mundo de 2026, especialmente nos jogos narrados por Galvão Bueno. A competição marcará o retorno do torneio à programação da emissora após 28 anos e também será a despedida do narrador das transmissões de Mundiais. A cobertura será realizada em parceria com a N Sports, empresa da qual Galvão é sócio.

Segundo a coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo, a Copa do Mundo é tratada internamente como o principal investimento esportivo da emissora desde a retomada das transmissões de futebol em 2020. “A Copa do Mundo é a nossa cereja do bolo”, afirmou Tiago Galassi, diretor de esportes do SBT. “Eu digo sempre que o futebol no SBT é uma realidade consolidada. Foi algo construído. Não vamos dar passos para trás.”

O acordo firmado entre SBT e N Sports prevê a transmissão de 32 partidas do torneio disputado nos Estados Unidos, México e Canadá. Galvão Bueno será responsável pelos jogos da seleção brasileira e narrará dez partidas ao longo da competição. Os outros 22 confrontos ficarão sob o comando de Tiago Leifert, que também integra a equipe escalada para a cobertura do Mundial.

Galvão Bueno será a voz da seleção brasileira no SBT

A operação conjunta das duas empresas envolverá cerca de 300 profissionais. Desse total, aproximadamente 60 serão enviados aos três países-sede para acompanhar a competição. O planejamento inclui produção compartilhada e integração das equipes. “É algo bastante unido. Teremos uma operação conjunta bem integrada para ter um conteúdo bom”, declarou Tiago Barros, CEO da N Sports.

Os direitos de transmissão foram adquiridos em um acordo de sublicenciamento com a Livemode, uma das proprietárias da Cazé TV. O pacote custou US$ 25 milhões, o equivalente a cerca de R$ 126,5 milhões. A maior parte do investimento foi bancada pelo SBT, que considera a Copa do Mundo um ativo estratégico para ampliar sua presença no mercado esportivo.

A cobertura já garantiu retorno comercial antes mesmo do início do torneio. Segundo a publicação, 11 empresas fecharam acordos publicitários com o projeto: Airbnb, Bem-Brasil, Carrefour, Esportes da Sorte, Friboi, Haleon, Hyundai, McDonald’s, PagBank, Seara e Shopee. Internamente, a emissora celebrou a chegada de algumas marcas que raramente investem em publicidade em sua programação, reforçando a confiança no potencial da competição.