SBT faz críticas ao Ibope após diferença na audiência e reavalia parceria com a empresa

O SBT decidiu reavaliar sua relação comercial com o Ibope após identificar supostas falhas em medições de audiência nas últimas semanas. O debate interno ocorre às vésperas da Copa do Mundo de 2026, considerada uma das principais apostas esportivas da emissora. Executivos do canal fizeram críticas reservadas ao instituto depois de diferenças registradas entre dados prévios e consolidados em transmissões recentes exibidas pela rede.

Segundo a coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo, o maior incômodo ocorreu durante a transmissão da convocação da seleção brasileira, exibida no último dia 18. Nos números prévios da Grande São Paulo, o programa comandado por Galvão Bueno e Tiago Leifert marcou 3,1 pontos e ficou atrás da Band. No consolidado, porém, a atração apareceu com média de 4 pontos e com ampla vantagem sobre a concorrente direta.

SBT questiona método usado pelo Ibope

O SBT também registrou reclamação formal após identificar diferenças em transmissões da Champions League feitas em parceria com a TNT Sports. Em alguns casos, os índices consolidados ficaram até 10% abaixo dos números exibidos em tempo real. A emissora considera que o método usado pelo instituto para medir audiência apresenta limitações técnicas, especialmente quando diferentes canais exibem o mesmo conteúdo simultaneamente.

Atualmente, o Ibope trabalha com uma base de 6.600 domicílios distribuídos nas 15 principais regiões metropolitanas do país. O instituto utiliza identificação de áudio para localizar o conteúdo assistido pelos telespectadores da amostragem. O modelo recebe críticas de grandes emissoras, que consideram a metodologia antiga. Além das divergências nos índices, o SBT também questiona os valores pagos pelo serviço contratado.

Procurado pela Folha de S.Paulo, o Ibope afirmou desconhecer qualquer insatisfação da emissora e declarou que segue atendendo o canal normalmente. Em nota, o instituto informou que seus serviços obedecem critérios técnicos reconhecidos pelo mercado. Caso avance para um rompimento contratual, o SBT repetirá movimento semelhante ao da RedeTV!, que decidiu não renovar acordo com o instituto no começo deste mês.