Band muda nome do Jogo Aberto e vende naming rights para casa de apostas

O Jogo Aberto começou o ano com uma mudança histórica em sua identidade comercial e visual. A atração da Band cedeu seus naming rights pela primeira vez e passou a se chamar Jogo Aberto Novibet na última quinta-feira (15). A alteração marca o retorno oficial de Renata Fan das férias e sinaliza um avanço estratégico para garantir mais receitas ao canal. Além disso, a parceria busca fortalecer a experiência multiplataforma do esportivo.

A apresentadora assume também o posto de embaixadora da Novibet no Brasil como parte do novo contrato. O acordo aumenta a afinidade entre a empresa de apostas e o programa, que está prestes a completar 19 anos de exibição na Band. O público notará as transformações por meio de um conceito visual inédito na tela. A nova identidade conversa diretamente com a fase atual da atração e busca maior interação com os telespectadores.

Renata Fan chegou de helicóptero à emissora para celebrar o anúncio da nova fase comercial e editorial. A jornalista valoriza a união com a marca de apostas para o futuro do projeto. “É gratificante ter uma empresa associada ao nome do programa, à sua credibilidade e sua jornada. O Jogo Aberto possui uma identidade própria e reúne características bastante apreciadas por quem nos assiste. A renovação, aliada à entrega de algo singular, beneficia diretamente a audiência”, afirma.

A anfitriã destaca que as mudanças no cenário, nas cores e nas nuances trarão uma dinâmica envolvente ao produto diário. “Não falamos apenas de futebol: temos um debate diferenciado, brincadeiras, a figura do torcedor e as discussões sobre todos os assuntos pertinentes ao esporte. Vivenciar este momento com um trabalho conjunto é muito promissor. Utilizo minha carreira como um processo que me permite reinventar, testar e realizar ações especiais”, enfatiza a comunicadora.
Acordo estratégico

A Novibet Brasil iniciou sua operação local em março de 2023 e atua no universo de apostas esportivas e jogos online. A companhia vê o acordo como um passo fundamental para sua expansão na América Latina. “A parceria tem um caráter estratégico e aumenta a conexão genuína que construímos com o consumidor. Estar presente em um programa profundamente conectado à cultura e à paixão nacional pelo esporte é extremamente positivo”, declara Carlos Freitas, executivo da empresa.

“O Jogo Aberto traduz proximidade, autenticidade e relevância, valores incorporados ao DNA da marca”, finaliza o gestor. O Jogo Aberto Novibet vai ao ar de segunda a sexta-feira, a partir das 11h. O elenco conta com comentaristas como Cicinho, Edu Dracena, Chico Garcia, João Paulo Cappellanes e Ronaldo Giovanelli. A exibição ocorre simultaneamente na TV aberta, no site da emissora, no aplicativo Bandplay e no canal oficial no YouTube.