Globo cresce o olho no dinheiro de publicidade e negocia com seis ex-participantes do BBB 26

A Globo iniciou negociações para renovar contratos com ex-participantes do BBB 26, reality que terminou em 21 de abril. A movimentação ocorre após o desempenho comercial e digital da edição. A emissora pretende manter até seis nomes sob agenciamento, o maior número desde que passou a gerenciar carreiras de brothers, em 2023, por meio de sua estrutura interna.

Segundo a coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo, nomes como Ana Paula Renault, Juliano Floss, Chaiany Andrade, Milena Moreira e Jonas Sulzbach já têm reuniões marcadas. A campeã da edição também está no radar, mas enfrenta uma situação diferente por contar com equipe própria para negociar publicidade digital fora da emissora.

Desde o fim do BBB 26, Ana Paula Renault acumulou sete contratos publicitários. Entre as marcas estão Duolingo, Sázon, Mercado Pago e iFood. Parte dessas empresas não integra o grupo de anunciantes do reality. Os acordos firmados estão em fase de cumprimento, o que reforça o interesse da Globo em manter a influenciadora sob sua gestão.

Outro nome analisado é Maxiane Rodrigues, que registrou forte aceitação comercial após deixar o programa. Ela está entre os participantes com maior número de contratos fechados após a eliminação, ocorrida na sexta semana. Apesar do interesse, ainda há uma reunião prevista para definir os próximos passos sobre eventual vínculo com a emissora.

BBB 26 impulsiona estratégia comercial da Globo

Parte do elenco do BBB 26, como Alberto Cowboy, Jordana Morais e Leandro Boneco, deve ser liberada após o fim dos contratos atuais, previstos para julho. Existe a possibilidade de antecipação para o fim de maio, caso a emissora opte por encerrar os vínculos antes do prazo, conforme cláusulas contratuais já estabelecidas.

Desde 2023, a Globo mantinha cerca de três participantes por edição sob contrato, com atuação ligada à ViU. O desempenho do BBB 26 ampliou essa estratégia. A edição superou 100 milhões de menções espontâneas nas redes sociais, ficando atrás apenas do BBB 21, vencido por Juliette Freire, em termos de repercussão digital.