SBT demite apresentadora no Dia do Trabalhador e cogita acabar com jornal local

O Dia do Trabalhador terminou com um gosto amargo no SBT de Brasília: em pleno feriado que celebra a força trabalhista, a emissora de Silvio Santos demitiu Viviane Costa, que apresentava o telejornal local exibido pela rede no horário do almoço. Ex-apresentadora da Globo, a jornalista foi eleita como responsável pelo fracasso de audiência do SBT Brasília, que não raramente fica no sexto lugar de audiência na capital — a média habitual do jornalístico sequer ultrapassa a barreira do 1 ponto, enquanto a Record e a Band brigam pela vice-liderança na faixa.

O TV Pop apurou que a demissão de Viviane Costa deixou os funcionários do SBT de Brasília completamente chocados: o seu telejornal era, de fato, uma atração com ibope insatisfatório e com faturamento abaixo das expectativas. No entanto, toda a emissora de Silvio Santos é problemática no Distrito Federal: o canal sofre para conseguir sair da casa do 1 ponto na média das 24 horas, chegando até mesmo a perder para a Band em diversas ocasiões. O noticiário da hora do almoço era apenas mais um entre tantos problemas atravessados pela filial brasiliense da rede.

A jornalista, no entanto, era extremamente querida por seus colegas de trabalho. Afável e dedicada, Viviane teve a inglória missão de substituir Felipe Malta, transferido para São Paulo de forma definitiva em junho de 2023. Antes de ser mandada para o competitivo horário do almoço, em que poucos nomes conseguem se destacar, ela era âncora e editora-chefe do SBT Brasília 2ª Edição, extinto para a estreia do Tá na Hora local — no horário nobre, a comunicadora marcava mais audiência que Kenzô Machida, contratado pelo canal em julho do ano passado.

Tá na Hora DF, de Kenzô Machida, pode virar único jornal local do SBT em Brasília (foto: Reprodução/SBT)

SBT Brasília pode ficar sem jornal local

Com a demissão de Viviane Costa, a emissora de Silvio Santos improvisou com o repórter Maycon Leão no comando do SBT Brasília desta quarta-feira (1º). A solução, no entanto, é provisória: o canal cogita abrir mão de sua faixa local no horário do almoço. Diante dos baixos índices de ibope, do faturamento baixo e da falta de evidências de que a situação vá nos próximos meses, alguns dos executivos defendem que o canal mantenha apenas seu programa esportivo, abrindo mais espaço para o Chega Mais, como acontece em Belém — lá, a revista já é dividida em duas partes.

Há um entendimento de que a emissora pode conquistar resultados melhores se focar seus investimentos no Tá na Hora local, que briga com a Band pela terceira colocação, com ambas as redes marcando índices entre 1 e 2 pontos de média. A matriz do SBT, no entanto, não simpatiza com a ideia de acabar com o jornal da hora do almoço em uma cidade tão importante quanto Brasília. Para a diretoria de São Paulo, os índices de audiência e faturamento podem ser incrementados com a contratação de algum nome relevante, não necessariamente vindo de outra emissora.

A reportagem do TV Pop apurou que uma decisão definitiva não deverá acontecer antes do final do mês. Até lá, o SBT Brasília permanecerá no ar, com repórteres se revezando no posto que era de Viviane Costa. Até a publicação deste texto, a jornalista não atualizou suas redes sociais, e tampouco se manifestou sobre a sua demissão em pleno 1º de maio.