SBT inicia nova reestruturação na diretoria e demite até executiva que criou o +SBT

O SBT está vivendo mais um dia de terror: em busca do equilíbrio financeiro e de melhores resultados comerciais e de audiência, a emissora fundada por Silvio Santos (1930-2024) iniciou outro processo de reestruturação interna, que desta vez atinge até mesmo a cúpula da rede. Há mais de 20 anos ininterruptos no canal, a diretora Carolina Gazal foi dispensada no início da tarde desta sexta-feira, dia 8. Ela foi a principal mente por trás da criação do +SBT, serviço de streaming que completará um ano de funcionamento na segunda quinzena de agosto.

Carolina foi o principal nome do novo passaralho promovido pela rede liderada por Daniela Beyruti, mas não foi a única a perder seu emprego. Vários colaboradores das áreas de planejamento e produção também foram dispensados nesta sexta-feira. Os cortes causaram comoção nos bastidores da emissora — dezenas de pessoas estão chorando pelos corredores da empresa, chamando a atenção até mesmo de áreas que não foram atingidas pela reestruturação.

Promovida há apenas dez meses, o último cargo de Carolina Gazal foi a diretoria de produção de conteúdo multiplataforma. Ela respondia diretamente a Leon Abravanel, dispensado há cerca de dois meses, e perdeu espaço na estrutura do SBT com a ascensão meteórica de Rinaldi Faria, que assumiu no final de julho a superintendência de criação e produção de conteúdo. Ele, porém, se transformou na autoridade máxima em todos os departamentos da rede, apitando até mesmo em decisões financeiras e em demandas da área de jornalismo.

Vista por seus colegas como uma profissional competente e dedicada, Carolina foi demitida pelo fracasso do +SBT. A então executiva foi uma das principais defensoras da criação da plataforma, dando fim ao modelo até então bem-sucedido de parceria com o YouTube, em que a emissora aproveitava a estrutura disponibilizada pelo Google e ganhava dinheiro com a monetização daquilo que era publicado nas páginas oficiais da rede. Havia uma expectativa de que o serviço poderia crescer e se tornar competitivo, mas ele se firmou como uma grande máquina de moer dinheiro.

Internamente, segundo fontes da reportagem do TV Pop, é dito que o prejuízo acumulado em apenas um ano de operações do +SBT está na casa dos R$ 70 milhões, entre custos com produções originais, licenciamento de conteúdos, servidores e outras demandas técnicas. Até aqui, a rede não sabe como fazer para transformar a plataforma em uma operação minimamente saudável, pois sua base de usuários é residual — depois de um pequeno boom em seu lançamento, em agosto de 2024, o serviço entrou em queda livre, perdendo fôlego mês a mês.

Carolina Gazal não será a única executiva dispensada. A tendência é de que outros nomes da cúpula da rede sejam desligados nas próximas horas ou, quando muito, ao longo dos próximos dias — as mudanças que estão acontecendo já eram uma espécie de “bola cantada” e esperavam apenas o retorno de Daniela Beyruti, CEO do SBT, ao trabalho. Procurado pelo TV Pop, o SBT se limitou a dizer que “não comenta mudanças internas”.