SBT descobre problema sério no Ibope após SBT News entrar na medição de audiência

O SBT News passou a integrar oficialmente o sistema de medição de audiência do Ibope a partir de 1º de junho. No ar desde dezembro, o canal de notícias agora tem seu desempenho monitorado da mesma forma que concorrentes do segmento. A novidade, porém, trouxe uma dificuldade operacional para o SBT, especialmente durante a madrugada, quando parte da programação é exibida simultaneamente na TV aberta e no canal pago.

Segundo a coluna Canal D, assinada por Gabriel de Oliveira, publisher do TV Pop, no jornal O Dia, o principal problema envolve o SBT Notícias, atração transmitida ao mesmo tempo nas duas plataformas. Como a aferição da audiência é realizada com base na identificação do áudio captado pelos equipamentos de medição, o sistema encontra dificuldades para diferenciar qual sinal está sendo efetivamente assistido pelo público naquele momento.

SBT News impacta leitura da audiência

A situação afeta principalmente os dados em tempo real utilizados pelo mercado publicitário e pelas emissoras para acompanhar o desempenho da programação minuto a minuto. Atualmente, a equipe técnica do SBT busca alternativas para corrigir a distorção. Enquanto uma solução definitiva não é implementada, a separação correta dos números ocorre apenas na consolidação dos dados disponibilizada no dia útil seguinte.

Com a entrada do SBT News na medição oficial, o canal passa a ter sua audiência acompanhada da mesma forma que emissoras concorrentes do segmento. Entre elas estão GloboNews, Record News, BandNews TV, CNN Brasil e Canal UOL. Apesar da ampliação do monitoramento, o conflito gerado pela transmissão simultânea ainda representa um desafio operacional para a emissora.

Como é feita a aferição do Ibope?

A medição de audiência do Ibope é baseada em uma amostra de domicílios selecionados por critérios estatísticos que buscam representar os hábitos de consumo da população. O processo leva em conta estudos demográficos e socioeconômicos, incluindo levantamentos realizados pelo instituto e dados produzidos pelo IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística). Os participantes recebem orientações específicas e têm seus hábitos de consumo monitorados por diferentes sistemas.

O principal método é o Peoplemeter, equipamento instalado nos televisores dos lares participantes. Cada morador possui um código próprio e informa quando começa a assistir TV. O aparelho registra a audiência minuto a minuto durante as 24 horas do dia e transmite os dados para processamento no Ibope. As informações geram os relatórios utilizados por emissoras, anunciantes e agências de publicidade.

Além do Peoplemeter, o instituto utiliza o Focal Meter, que acompanha o consumo de conteúdos em dispositivos conectados à internet doméstica. Há também o sistema de cadernos de audiência, muito utilizado em cidades do interior, que são preenchidos pelos participantes em intervalos de 15 minutos ao longo de uma semana. Após a coleta, os registros passam por validação e tratamento antes da divulgação dos números oficiais.