SBT descarta programa de Luccas Neto após fracasso de audiência nas manhãs de sábado

O SBT decidiu encerrar a exibição do programa Luccas Toon em sua grade de programação a partir de janeiro. A emissora optou por não renovar o contrato de licenciamento com o influenciador Luccas Neto para a temporada de 2026. O fim do vínculo ocorre pelo custo da atração e pela falta de retorno em audiência e faturamento.

A faixa horária vaga será ocupada pelo Sábado Animado, comandado por Silvia Abravanel, que ganha mais tempo no ar. A atração de Luccas já havia sofrido mudanças em março, quando deixou o horário próximo ao almoço para ser exibida às 6h da manhã. A alteração tentou, sem sucesso, reverter os baixos índices registrados na Grande São Paulo.

Baixa performance no Ibope

O projeto de Luccas Neto não atingiu as metas estabelecidas pela direção desde a estreia, em março de 2024. Em diversas ocasiões, o conteúdo marcou menos de 1 ponto de audiência, o que prejudicou a média do canal. Cada ponto equivale a cerca de 199 mil telespectadores na principal praça do mercado publicitário do país, segundo dados da Kantar Ibope Media.

O empresário e ator é irmão de Felipe Neto e acumula números expressivos na internet, com mais de 40 milhões de inscritos no YouTube. Apesar de ter firmado sua carreira no ambiente digital, ele não conseguiu transferir o mesmo engajamento para a televisão aberta. Nos bastidores, a expectativa do apresentador era obter maior visibilidade com a parceria.

Crise na gestão de conteúdo

O cancelamento do infantil de Luccas Neto representa mais um revés na gestão de Daniela Beyruti à frente da rede. Das nove apostas lançadas pela executiva em 2024, apenas três permanecem na grade: Podnight, Sabadou e Eita Lucas!. Outros formatos, como Chega Mais, SBT Agro e Tá na Hora, também deixaram a programação em menos de dois anos de exibição.