SBT desiste de lançar canal de notícias na TV aberta e foca na TV por assinatura

O SBT redefiniu a estratégia de lançamento do SBT News e decidiu que o novo canal de notícias não terá sinal transmitido em televisão aberta. A emissora optou por restringir a distribuição do conteúdo exclusivamente às operadoras de TV por assinatura e às plataformas digitais. A decisão altera o planejamento inicial da rede, que cogitava utilizar frequências UHF para massificar o alcance do projeto desde a estreia.

A informação foi divulgada pela coluna Canal D, do jornal O Dia. Originalmente, o Grupo Silvio Santos estudava utilizar a estrutura técnica de emissoras como a Rede Mais Família ou a filial de Nova Friburgo para levar o sinal ao ar. No entanto, a alta cúpula reavaliou o cenário e concluiu que a presença na TV aberta não seria a estratégia mais rentável para o perfil editorial que se pretende construir.

Os executivos da rede defendem que a viabilidade econômica do empreendimento será maior se o foco for o público qualificado e formador de opinião. A meta agora é rivalizar diretamente com marcas consolidadas no segmento premium, como GloboNews e CNN Brasil, em vez de buscar a audiência de massa e a cobertura mais abrangente que caracteriza a Record News na TV aberta.

O reposicionamento de mercado impactou diretamente a montagem da grade de programação, especialmente nos finais de semana. A ideia de preencher a grade de sábado e domingo com reprises de programas de entretenimento da TV aberta, como Fofocalizando e Notícias Impressionantes, foi descartada. O canal investirá em telejornais ao vivo e atrações temáticas para manter a relevância jornalística.

Para compor a grade da madrugada em caráter provisório, a emissora exibirá reexibições de momentos históricos do talk show Jô Soares Onze e Meia (1988-1999). A maior parte das atrações segmentadas e de nicho tem estreia prevista apenas para janeiro. O canal entra no ar oficialmente no dia 15, às 18h, com a estreia do Jornal do SBT, comandado pelo veterano Celso Freitas e pela recém-contratada Marina Demori.

A estrutura diária contará com seis noticiosos ao vivo para garantir agilidade na cobertura. O elenco terá nomes como Lúcio Sturm, Roberta Russo, Raquel Landim –à frente do reformulado Poder Expresso–, e Leandro Magalhães no horário nobre. O projeto também aposta na integração nacional com o Central de Notícias, que reunirá Amanda Klein, Sidney Rezende e Basília Rodrigues em conexão direta entre São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília.