Após dois meses, Ciro Bottini expõe culpado para falência do Shoptime

Prestes a completar dois meses fora do ar, o primeiro canal de vendas da TV paga no Brasil, o Shoptime, encerrou as atividades no começo de junho. Ciro Bottini foi um dos principais nomes do canal e afirmou que os donos exigiam que eles vendessem de forma bem diferente do começo da empresa. O apresentador esteve na empresa ao lado de Viviane Romanelli, Rodolfo Bottino (1959-2011), Monique Evans, Marcos Veras, Carlos Takeshi e Ramon Gonçalves.

O comunicador relatou que uma das grandes mudanças do Shoptime foi quando deixou de ser um canal Globosat e vendeu para a Americanas. O apresentador relatou que houve um grande choque dentro da empresa. “A cultura da empresa era bem diferente. A Americanas sempre foi carrancuda”, analisou ele em conversa com a Folha de S.Paulo.

+ Lázaro Ramos surpreende ao confessar que não tinha o sonho de trabalhar na Globo
+ Apresentadora da CNN Brasil revela detalhes de teste para novela do SBT

O Shoptime foi lançado 6 de novembro de 1995 em um plano de expansão da operadora Multicanal, que posteriormente passou a se chamar NET (atualmente Claro). Na época, o canal de televendas teve como inspiração o formato de home shopping dos Estados Unidos, que já contava com redes como HSN e QVC com programação 24 horas dedicada a divulgação de ofertas de produtos. Entre os acionistas, além da operadora de TV, estavam as Organizações Globo, que 40% de participação, e as Lojas Americanas (10%). Anos depois, a empresa foi integrada totalmente ao grupo B2W Digital, que em 2021 passou a se chamar Americanas S.A.

A gestão da Americanas foi um grande empecilho na opinião do apresentador por não serem acostumados com a produção audiovisual. “Tentavam fazer coisas novas a cada 90 dias e não dava certo. Tentaram colocar programas de entrevistas, mas a gente tinha que vender produto. Esse é o ponto. Parece que não entendiam. E o colapso da Americanas foi inacreditável. É caso de polícia mesmo”, pontuou. Ciro Bottini foi um enorme destaque nos anos 90 pela capacidade de venda e alegria no ar. “Sempre gostei muito de ‘incrível’, roubei essa do Steve Jobs, inclusive. Tem outras, como ‘sensacional’, ‘qualidade’ e ‘magnífico'”, relatou.