SBT tem vitória histórica contra a Record com jornalismo, novelas mexicanas e domingos

A tranquila cidade de Campinas, no interior de São Paulo, virou palco da disputa mais acirrada de toda a história da televisão brasileira — quiçá mundial. Vice-líder de audiência na região durante mais de uma década, a Record sofreu um revés histórico em dezembro de 2024: confirmando uma tendência que já se desenhava há vários meses, o SBT conseguiu ultrapassar a emissora e virou a segunda rede de televisão aberta mais assistida da cidade. O feito da VTV, afiliada da rede fundada por Silvio Santos (1930-2024), só foi concretizado nas últimas horas do ano passado.

O motivo? Diferentemente do que acontece na maior parte do país, em que o segundo e o terceiro lugares de audiência estão bem definidos, a disputa entre as emissoras campineiras só chegou ao fim com a análise de diversas casas decimais. Nem mesmo os centésimos, implementados na aferição realtime da Kantar Ibope Media há alguns dias, foram capazes de definir quem ficou com a vice-liderança na região. O detentor do posto foi definido nos décimos de milésimos de audiência — ou seja, a definição aconteceu apenas com a análise do quarto número depois da vírgula.

O TV Pop teve acesso, com exclusividade, aos dados consolidados da competição mais acirrada da história da televisão brasileira. A VTV SBT, de fato, conseguiu acabar com a sequência histórica de vitórias da então TV Thathi, atual TH+. O canal da família Mansur terminou o mês de dezembro com 1,60646 pontos de média, enquanto a afiliada da Record caiu para o terceiro lugar, com a média de 1,60609 pontos. Quando consideradas as faixas horárias individualizadas, a vitória da parceira do canal atualmente comandado por Daniela Beyruti fica ainda mais evidente.

A TH+ Record conseguiu ficar na vice-liderança apenas na faixa matinal, das 6h ao meio-dia, com média de 1,41168, contra 0,79821 da afiliada do SBT. A VTV, no entanto, ficou no segundo lugar em todos os outros recortes: no período vespertino, das 12h às 18h, o SBT levou a melhor por 1,94888 a 1,81679. No horário nobre, faixa que concentra os investimentos do mercado publicitário, a VTV superou a TH+ por 2,82273 a 2,74012 pontos de média. Já na madrugada, entre 0h e 6h, a Record ficou mais próxima da Band do que da vice-liderança (0,85601 x 0,42579 x 0,41364).

Marcus Mansur, CEO da VTV, em entrevista ao Tudo Pode: programa foi vice-líder de audiência em dezembro (foto: Reprodução/VTV)

VTV SBT superou programas nacionais e locais da TH+ Record

A retomada da vice-liderança de audiência da VTV não foi uma simples obra do acaso. A emissora se beneficiou das mudanças promovidas pelo SBT nacional na segunda semana de dezembro, e conseguiu garantir o segundo lugar até mesmo com programas exibidos no horário nobre — diferentemente do que acontece em São Paulo, em que Força de Mulher se firmou como um canhão para a Record, a novela turca não teve forças em Campinas, com a TH+ sendo superada por A Caverna Encantada e Chapolin durante todo o mês.

Na faixa da tarde dos dias úteis, a VTV SBT emplacou uma trinca diante da TH+ Record: Quando me Apaixono, Meu Caminho é Te Amar e o Fofocalizando asseguraram a vice-liderança, vencendo os locais Balanço Geral, Tha com Tudo, 7 Minutos de Paz e a novela O Rico e Lázaro. A revista eletrônica, por sinal, teve praticamente o dobro de telespectadores do folhetim da rival. Nas manhãs, a afiliada da rede fundada por Silvio Santos se destacou com o telejornal SBT News, que também assegurou a vice-liderança nas madrugadas.

A programação local da afiliada do SBT também se destacou ao longo do último mês do ano: a Retrospectiva do Jornalismo, Top 15 VTV News, Tudo Pode, WebMotors TV e o Mundo Empresarial conseguiram ficar a frente da Record. Ao todo, a VTV conseguiu superar a TH+ com 37 programas exibidos ao decorrer do mês. O maior trunfo da emissora foi a sua programação dominical, que chegou a ter mais que o dobro de telespectadores da concorrente com os programas de Celso Portiolli e Patricia Abravanel — a herdeira de Silvio Santos teve o maior público fora da Globo.

Para entender a disputa pela preferência dos telespectadores de Campinas, a reportagem do TV Pop falou com o empresário Marcus Mansur, CEO da VTV. Em entrevista, ele explicou os motivos que fizeram a afiliada do SBT se tornar vice-liderança mesmo em meio ao cenário desafiador enfrentado pelo canal em território nacional. “A mudança é fruto da mudança de hábito de todos os campineiros, que começaram a enxergar na programação da VTV SBT uma nova opção de informação, entretenimento, esporte e programação voltada para a família”, afirmou o executivo.

“Desde a implantação de nossa nova sede em Campinas, a emissora vem investindo em tecnologia e produção de novos programas e eventos. Nós continuaremos trabalhando arduamente não apenas para manter a briga pela vice-liderança, mas também avançar ainda mais nessa posição, sempre buscando melhorias e inovações que beneficiem a nossa população”, continuou Mansur. Os dados de audiência mais recentes, de fevereiro deste ano, indicam que a disputa entre a Record e o SBT continuará quente na região.

Mesmo com uma série de mudanças em sua programação, a TH+ continua sem conseguir reagir nos números de ibope. Na terça, dia 11, a recém-reformulada edição regional do Balanço Geral Manhã teve um dos piores desempenhos de sua história: agora comandado por Lucas Carvalho, o telejornal registrou apenas 1,8 ponto de média, contra 2,3 da VTV — com o nacional Primeiro Impacto — e 6,5 da EPTV, afiliada da Globo. O noticioso, inclusive, derrubou quase que pela metade os índices herdados da versão estadual do formato, que marcou 3,2 pontos de média.

A seguir, confira a lista completa de programas da VTV SBT que desbancaram a TH+ Record em dezembro:

– Programa Silvio Santos: 6,27 x 2,89 TH+ Record
– Plantão Silvio Santos: 6,16 x 1,68 TH+ Record
– Domingo Legal III: 6,13 x 3,06 TH+ Record
– Domingo Legal II: 5,36 x 2,58 TH+ Record
– Roda a Roda: 5,32 x 1,30 TH+ Record
– Domingo Legal: 4,33 x 1,27 TH+ Record
– Geração Chiquititas: 3,95 x 1,31 TH+ Record
– Programa do Ratinho: 3,69 x 2,50 TH+ Record
– A Praça é Nossa: 3,51 pontos x 1,91 TH+ Record
– A Caverna Encantada: 2,96 x 2,76 TH+ Record
– Chapolin: 2,59 x 1,94 TH+ Record
– Quando Me Apaixono: 2,12 x 2,02 TH+ Record
– Natal do Embaixador: 2,07 x 1,58 TH+ Record
– Retrospectiva VTV: 1,99 x 1,82 TH+ Record
– Tele Sena: 1,79 x 0,76 TH+ Record
– Meu Caminho é Te Amar: 1,70 x 1,61 TH+ Record
– Fofocalizando: 1,68 x 0,87 TH+ Record
– Lei e Desordem: 1,66 x 0,66 TH+ Record
– É Tudo Nosso!: 1,65 x 1,61 TH+ Record
– Notícias Impressionantes Sábado: 1,63 x 1,20 TH+ Record
– Cinema em Casa 2ª Sessão: 1,55 pontos x 1,50 TH+ Record
– Cinema em Casa 1ª Sessão: 1,34 pontos x 0,58 TH+ Record
– The Noite: 1,34 x 0,51 TH+ Record
– Vira Brasil: 1,28 x 0,77 TH+ Record
– SBT News Manhã – Edição de Domingo: 0,97 x 0,62 TH+ Record
– Top 15 VTV News: 0,89 x 0,70 TH+ Record
– Tudo Pode: 0,86 x 0,80 TH+ Record
– SBT Agro: 0,84 x 0,18 TH+ Record
– WebMotors TV Madrugada: 0,79 x 0,19 TH+ Record
– Operação Mesquita: 0,75 x 0,32 TH+ Record
– SBT Sports: 0,70 x 0,55 TH+ Record
– Pé na Estrada: 0,68 x 0,15 TH+ Record
– Mundo Empresarial: 0,53 x 0,46 TH+ Record
– SBT News Manhã: 0,49 x 0,25 TH+ Record
– SBT News: 0,47 x 0,19 TH+ Record
– SBT Podnight: 0,45 x 0,19 TH+ Record
– Cinespecial: 0,45 x 0,00 TH+ Record