Globo fatura R$ 47 milhões com patrocínios do show de Lady Gaga no Rio de Janeiro

A Globo vendeu todas as cotas de patrocínio para a transmissão do show de Lady Gaga, que acontece no próximo sábado (3) na praia de Copacabana, no Rio de Janeiro. Com isso, a emissora arrecadou pelo menos R$ 47,8 milhões com o projeto Todo Mundo no Rio, superando as expectativas iniciais do mercado publicitário. A informação é da coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo.

O que você precisa saber

Globo arrecadou R$ 47 milhões com patrocínios;

Evento faz parte do projeto Todo Mundo no Rio;

Cinco marcas compraram a cota principal The Fame;

Show terá transmissão na Globo, Multishow e Globoplay;

Apresentação terá atraso na TV a pedido de Lady Gaga.

Inicialmente, a Globo disponibilizou três cotas principais, mas a demanda elevada levou à venda de oito espaços publicitários. Corona, Santander, 99, C&A e Zé Delivery adquiriram o pacote The Fame, a principal categoria de patrocínio, cada um pagando R$ 9,5 milhões. Corona e Santander tiveram prioridade nas negociações por serem patrocinadores do próprio evento.

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Além dos patrocinadores da TV aberta, marcas como Absolut, Deezer e Dove fecharam parcerias específicas para a cobertura digital do evento na Globo. Os valores das cotas digitais foram negociados individualmente e variam conforme a exposição nas plataformas. As ativações de marca começaram na segunda-feira (28) e se intensificam até o dia da apresentação.

O show de Lady Gaga será exibido não apenas na Globo, mas também no Multishow, canal de variedades do grupo, e na plataforma de streaming Globoplay. A pedido da cantora, haverá um atraso de oito a dez minutos na transmissão ao vivo para a televisão. A estratégia faz parte do acordo firmado para garantir a viabilidade financeira do evento e a visibilidade dos patrocinadores.

Lady Gaga retorna ao Brasil

Esta será a primeira apresentação de Lady Gaga no Brasil desde 2012. Em 2017, a cantora estava confirmada como atração principal do Rock in Rio, mas cancelou a participação dias antes do evento, alegando problemas de saúde. Conhecida por hits como Born This Way e Poker Face, a artista retorna ao país em um dos maiores eventos gratuitos do ano.