Globo quer faturamento bilionário com cotas publicitárias da Copa do Mundo de 2026

A Globo iniciou nesta semana a venda de cotas publicitárias da Copa do Mundo de 2026, que será disputada nos Estados Unidos, México e Canadá. A emissora planeja arrecadar cerca de R$ 1,9 bilhão com a comercialização de espaços para anúncios e patrocínios, tanto na TV aberta quanto nos canais do SporTV, que também exibirão os confrontos do torneio.

De acordo com informações adiantadas pela coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo, o plano comercial da Globo prevê a transmissão de 54 partidas em TV aberta e na TV por assinatura. A concorrente CazéTV exibirá todas as 104 partidas do torneio, enquanto o SBT e a N Sports também fecharam parceria e devem anunciar detalhes de sua cobertura em breve.

No plano apresentado ao mercado, a Globo oferece seis cotas de patrocínio para TV aberta, cada uma avaliada em R$ 235,4 milhões. A soma chega a R$ 1,5 bilhão. Os valores ainda podem variar em negociações com marcas interessadas. Segundo o projeto, os parceiros comerciais da Fifa terão prioridade até o fim de setembro para garantir a presença nas transmissões.

O SporTV também disponibilizou seis cotas, desta vez com valor de R$ 51,8 milhões cada, totalizando R$ 310,8 milhões. Se todos os pacotes forem vendidos, a arrecadação somada chega a R$ 1,902 bilhão. A Globo informou que os anunciantes começarão a ter exposição em dezembro, durante o sorteio dos grupos da Copa do Mundo de 2026.

Globo aposta em alcance para atrair anunciantes

A emissora destacou que projetos especiais vão aparecer já no primeiro semestre de 2026 em programas de grande audiência, como Fantástico, Jornal Nacional e Jornal da Globo. A estratégia busca ampliar a visibilidade das marcas que investirem no pacote, reforçando a cobertura jornalística e esportiva em diferentes formatos de programação.

Além disso, a Globo também ressaltou que suas transmissões da seleção brasileira alcançam mais de 100 milhões de pessoas em todo o país. Desse modo, a emissora terá direito a exibir todos os jogos da seleção e metade das partidas da fase eliminatória, incluindo a final, marcada para 19 de julho de 2026.