Público rejeita novidades e TV Gazeta amarga 12º lugar de audiência em São Paulo

O público não aprovou a nova identidade da TV Gazeta. Historicamente posicionada como uma marca focada na elite paulistana, a emissora despencou com as mudanças promovidas por Lucas Gentil, Juliana Algañaraz e José Emílio Ambrósio. Em março, no primeiro mês completo das novidades idealizadas pelo trio, a rede mantida pela Fundação Cásper Líbero foi apenas a 12ª escolha dos telespectadores da Grande São Paulo, sendo superada por canais de conteúdo majoritariamente religiosos e até mesmo por TVs que estão disponíveis somente na televisão por assinatura.

Os números consolidados de audiência da Grande São Paulo, obtidos pela reportagem do TV Pop com fontes do mercado, revelam que a TV Gazeta marcou apenas 0,10 ponto de média nos 31 dias de março. É um dos piores resultados da história do canal, que completou 56 anos no ar em janeiro. Até então habituada a disputar a quinta colocação das redes abertas com a RedeTV! e a TV Cultura, ela ficou consideravelmente atrás de ambas, sendo superada também pela recém-fundada XSports (0,14) e pela Rede Nacional de Comunicação Pública (0,12).

Considerando apenas os canais abertos que tem sua performance aferida pelo Ibope, a rede da Fundação Cásper Líbero só venceu a RIT (0,03) e a Novo Tempo (0,02), que fazem parte de grupos religiosos, liderados por R.R. Soares e pela Adventista do Sétimo Dia, respectivamente. As católicas Rede Vida (0,15) e TV Aparecida (0,14) terminaram março com 50% e 40% mais público do que a concorrente. A RedeTV! (0,28) e a TV Cultura (0,24), que já chegaram a ser ultrapassadas pela outrora rival em diversos meses, emplacaram 180% e 140% mais telespectadores que a rede.

A despeito de ter um dos sinais mais fortes da Grande São Paulo e de estar disponível gratuitamente em toda a região, a TV Gazeta também ficou atrás de três canais da televisão por assinatura: SporTV (0,13), Multishow (0,12) e Globoplay Novelas (0,12) conseguiram ter mais telespectadores que a emissora aberta. Outros canais pagos, como a CNN Brasil (0,08), GloboNews (0,08), Jovem Pan News (0,07) e Warner Channel (0,06), também superaram a rede em diversas ocasiões ao longo do mês.

Em uma análise mais detalhada, é possível diagnosticar que a TV Gazeta perdeu importantes pontos em seus targets historicamente mais relevantes: telespectadores com mais de 60 anos e com altíssimo poder aquisitivo. As maiores fugas de público foram observadas nas faixas horárias do Mulheres, que passou a ser comandado por Glória Vanique, e do Jornal da Gazeta, agora liderado por Joana Treptow — ela substituiu Laerte Vieira e Luciana Magalhães, que estavam na bancada de forma praticamente ininterrupta há décadas.

A seguir, confira o ranking de audiências da Grande São Paulo ao decorrer dos 31 dias de março. Os dados, já consolidados, sinalizam a preferência de 77.488 domicílios e 199.313 indivíduos por minuto a cada ponto apenas na principal metrópole do país, região referencial para o mercado publicitário. A lista leva em consideração apenas as emissoras de TV aberta que contam com a sua performance aferida pelo Ibope.

1º lugar: TV Globo – 10,16 pontos

2º lugar: Record – 3,48 pontos

3º lugar: SBT – 2,44 pontos

4º lugar: Band – 1,00 ponto

5º lugar: RedeTV! – 0,28 ponto

6º lugar: TV Cultura – 0,24 ponto

7º lugar: Rede Vida – 0,15 ponto

8º lugar: XSports – 0,14 ponto

9º lugar: TV Aparecida – 0,14 ponto

10º lugar: RNCP – 0,12 ponto

11º lugar: Record News – 0,11 ponto

12º lugar: TV Gazeta – 0,10 ponto

13º lugar: RIT – 0,03 ponto

14º lugar: Novo Tempo – 0,02 ponto