Em meio aos 60 anos, Globo anuncia na surdina o fim do canal Viva

O Globoplay encerrou discretamente, na última sexta-feira (18), as transmissões do canal Viva FAST, que exibia gratuitamente novelas clássicas da TV Globo com suporte de publicidade. O projeto, lançado em novembro de 2023, durou menos de dois anos e reunia produções das décadas de 1970 e 1980.

Resultado da fusão entre os canais temáticos Viva 70 FAST e Viva 80 FAST, o Viva FAST trazia títulos emblemáticos da dramaturgia brasileira, como A Sucessora (1978), Locomotivas (1977), Dancin’ Days (1978), Baila Comigo  (1981), Sassaricando (1987), Amor com Amor se Paga (1984) e Fera Radical (1988). A grade oferecia cinco episódios semanais por novela, além de maratonas nos finais de semana.

Apesar do esforço renovado com a fusão, o canal não alcançou o desempenho de audiência esperado e foi descontinuado sem alarde. O movimento reflete os ajustes constantes que plataformas de streaming enfrentam para se manter competitivas, especialmente no segmento FAST (Free Ad-Supported Streaming Television), que aposta em conteúdo gratuito financiado por anúncios.

Mesmo com o encerramento do Viva FAST, o Globoplay segue apostando no formato. Canais como Receitas FAST e ge FAST continuam ativos, e o serviço mantém um amplo acervo de novelas, filmes e séries disponíveis sob demanda para os assinantes.

Em 2023, a emissora divulgou o produto como algo inovador. “A combinação de um rico acervo, experiência em canais e ser a maior plataforma brasileira de streaming deu à Globo um diferencial para investir nesse universo”, explica Raphael Corrêa Netto, diretor de canais de Entretenimento, Infantil, Variedades e News da Globo.

Na época, o canal comemorou a repercussão com as marcas. “Nossa experiência com o Receitas FAST e ge FAST foi muito positiva, com mais de 2 milhões usuários por mês acompanhando os conteúdos. Uma nova oportunidade testada por mais de 20 marcas que anunciaram nos canais. Os próximos lançamentos reforçam o potencial dos canais FAST para o mercado publicitário brasileiro”, disse Renata Fernandes, diretora de Produtos Publicitários Digitais da Globo.