SBT vira BBB e elimina outro executivo: Luciana Valério, chefe do comercial, é demitida

Parece o modo turbo do Big Brother Brasil, mas é apenas mais um dia no SBT: enfrentando a maior reestruturação de sua história diante da iminência de um prejuízo milionário, a emissora de Silvio Santos (1930-2024) demitiu Luciana Valério no final da manhã desta quinta-feira (3). Terceira executiva dispensada em um intervalo de apenas três dias, ela era o principal nome da área Comercial do canal, que acabou apontada como uma das principais responsáveis pelo praticamente inevitável rombo financeiro que a empresa terá em 2024.

Ela será substituída provisoriamente por Vicente Varela, que acumulará o cargo com o comando das áreas de Operações e Desenvolvimento Comercial. No entanto, ele não deverá ocupar a vaga por muito tempo. Nos bastidores, não são poucos os que apostam em uma contratação de Walter Zagari, fora da televisão desde que se desligou pela Band no início de setembro para se dedicar a projetos pessoais — ele passou a integrar o time da rival como uma espécie de “salvador da pátria”. Ele, inclusive, aumentou os resultados comerciais da última temporada do MasterChef em 12%.

Apesar de ter assumido o principal cargo do departamento Comercial há menos de dois anos, Luciana Valério já tinha uma carreira consideravelmente extensa no SBT. Ela estava na empresa há mais de quatro anos, desde janeiro de 2020, e iniciou sua trajetória no canal como Gerente de Vendas. Com bons resultados na função, acabou credenciada para o posto de diretora do setor, mas enfrentou um processo de fritura nos últimos meses. Daniela Beyruti, vice-presidente da TV e herdeira de Silvio Santos, não se conformou com o fracasso da programação criada por ela própria.

Inconformada com o baixo rendimento generalizado de praticamente todas as suas criações, Daniela decidiu partir para o tudo ou nada: a filha do homem do Baú passou a eliminar os membros da diretoria escolhidos nos últimos anos de vida do seu pai, e passou a mirar em nomes históricos do SBT para assumirem seus respectivos postos. A dança das cadeiras, por sinal, não tem sido nada bem recebida internamente. Várias fontes ouvidas pelo TV Pop apontam que ela está apostando apenas em “dinossauros” pouco (ou nada) habituados ao novo momento do mercado.

Daniela Beyruti montou espécie de paredão do BBB com executivos do SBT (foto: Divulgação/SBT)

Luciana Valério é a terceira demitida em quatro dias

Antes de Luciana Valério, o canal já havia dispensado os serviços de Murilo Fraga (responsável pela área de Programação) e Ariel Jacobowitz (que atuava como diretor-geral do Chega Mais). No caso do primeiro, a versão oficial é a de que o ex-executivo pediu demissão para se dedicar a projetos pessoais — ele deverá ser substituído por Mauro Lissoni, atualmente na Rede Massa, que é a afiliada do SBT no Paraná. No segundo caso, ele foi desligado imediatamente depois do Chega Mais de terça-feira, dia 1º, mesmo sem a emissora ter um substituto definitivo engatilhado.

Em seu comunicado oficial sobre a saída de Luciana Valério, o canal liderado por Daniela Beyruti se limitou a repetir os chavões utilizados nos anúncios de desligamento, dizendo que a saída foi negociada “em comum acordo” e desejando sorte para a profissional. Confira a íntegra do texto:

A Assessoria de Comunicação informa que o SBT e Luciana Valério decidiram, em comum acordo, encerrar o contrato entre as partes. A diretora segue agora para novos projetos pessoais na sua carreira. O SBT agradece à Luciana por sua dedicação e profissionalismo à frente do departamento comercial da emissora e deseja sucesso em seus próximos desafios.