Chefão da ESPN explica investimento no YouTube e justifica alto valor do Disney+

Carlos Maluf, principal executivo da ESPN no Brasil, explicou a estratégia do canal de investir ainda mais em seu canal no YouTube em 2026. A decisão ocorre após um ano positivo em 2025, em que a emissora esportiva da Disney ampliou sua audiência em 15% e obteve bons resultados com a transmissão da Série B do Campeonato Brasileiro. Além disso, ele também justificou o alto valor do plano de assinatura do Disney+, que exibe partidas exclusivas no plano Premium.

Em conversa com a coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo, Maluf confirmou que a presença na plataforma de vídeos do Google é estratégica. “Não é apenas uma questão de concorrência, mas uma adaptação do canal às novas formas de consumo de conteúdo esportivo”, afirmou. O executivo garantiu que a empresa seguirá ampliando formatos e conteúdos ao vivo no YouTube, conforme as possibilidades de direitos de transmissão.

O investimento no digital ocorre em um momento de consolidação do portfólio do canal. Carlos Maluf destacou que a renovação dos direitos da Libertadores e da Copa Sul-Americana até 2030 era uma “prioridade clara”. “Garantir esse direito até 2030 nos dá segurança para planejar cobertura, investimentos e inovação com previsibilidade editorial, tecnológica e de conteúdo ao longo de todo o ciclo”, afirmou.

Outro sucesso de 2025 foi a Série B, que, segundo o executivo, alcançou mais de 12 milhões de pessoas apenas pela televisão. “Isso mostra a força do futebol brasileiro e o interesse do torcedor por torneios competitivos e de grande apelo. Clubes de grande torcida naturalmente puxam a audiência, mas o campeonato como um todo respondeu bem”, comentou. Para 2026, a ideia é manter a cobertura forte.

Com o aumento da demanda de jogos, Maluf não descartou a possibilidade de novas contratações para a equipe de transmissão da ESPN. Ele também avaliou como positiva a divisão dos direitos da NFL com a Globo, por acreditar que a parceria amplia o alcance da competição e fortalece o produto como um todo no mercado brasileiro. “A ESPN segue como referência na cobertura do esporte, com análise, profundidade e uma linguagem muito consolidada com o fã”, disse.

Questionado sobre o preço do Disney+ Premium, considerado alto por parte dos assinantes, Carlos Maluf justificou o valor pela grande oferta de eventos. Ele mencionou a exclusividade de torneios, como os quatro Grand Slams de tênis e jogos da NBA, além de todo o catálogo de entretenimento da Disney, Marvel e outras marcas do grupo. “Essa combinação transforma a plataforma em um hub único para quem quer acompanhar, em um só lugar, os principais campeonatos de clubes e seleções, além de produções originais, filmes e séries premiadas”, declarou.