A Globo lançou o Globopop, sua nova plataforma de vídeos curtos, em uma estratégia para disputar espaço com TikTok e Kwai. O serviço entrou no ar sem anúncio prévio nesta quinta-feira (2) e aposta na combinação de conteúdos virais com produções originais. O projeto vinha sendo desenvolvido desde 2025 por uma equipe dedicada à tecnologia da empresa.
A plataforma é gratuita e busca atrair o público jovem, que concentra o consumo desse tipo de conteúdo. A proposta também envolve o uso de materiais já populares nas redes sociais, aliados a produções próprias da Globo. Entre os conteúdos previstos estão as novelas verticais criadas pela emissora. O Globopop também exibirá trechos exclusivos dessas obras, além de outros formatos adaptados ao consumo rápido e mobile.
A monetização do Globopop será baseada em publicidade e parcerias comerciais. A Globo prepara pacotes para patrocinadores interessados em associar marcas ao novo formato, além de integrar ações com programas já consolidados, como o Big Brother Brasil.
A criação da plataforma partiu do conselho de administração da empresa, que identificou o crescimento dos vídeos curtos no mercado publicitário. A demanda por conteúdos nesse formato impulsionou o investimento na nova frente digital. O Globopop se soma a outras iniciativas recentes da Globo voltadas ao público jovem. Em 2025, a empresa lançou a GE TV, com foco em conteúdo esportivo multiplataforma.
