A RedeTV! não é mais cliente dos serviços do Ibope: depois de 26 anos de parceria com o instituto responsável por medir a audiência televisiva no Brasil, a emissora liderada por Amilcare Dallevo Jr. decidiu romper unilateralmente o seu contrato com a empresa. Inconformada com o sucateamento da medição, o canal sinalizou — sem sucesso — nos últimos meses que só toparia mais uma renovação contratual com a contrapartida de melhorias no serviço, apontado pelo mercado como defasado, ultrapassado e pouco eficiente.
A reportagem do TV Pop apurou que o Ibope não só não aceitou os apontamentos feitos pela área de inteligência de mercado da RedeTV!, como também tentou aumentar significativamente os valores pagos mensalmente pela emissora. A cúpula do canal, que deixou claro desde o primeiro momento que só renovaria seu contrato diante da promessa de investimentos na forma como os índices de audiência são aferidos, formalizou a sua rescisão contratual e deixou formalmente de ser cliente da empresa desde o primeiro dia de maio.
Diferentementemente de algumas afiliadas da Globo, que também pularam do barco diante da estagnação dos serviços ofertados pelo Ibope, a emissora de Amilcare Dallevo Jr. deixou de assinar todos os produtos oferecidos pela medidora. Nesta segunda-feira (4), os diretores de programas do canal foram formalmente alertados de que a rede não terá mais acesso aos dados aferidos em realtime, tampouco aos índices consolidados, historicamente divulgados no dia útil subsequente.
A partir de agora, a RedeTV! se baseará em pesquisas independentes e em outras métricas para avaliar o sucesso (ou o fracasso) de suas atrações. Nas últimas semanas, os parceiros comerciais do canal já foram apresentados ao novo modelo defendido pela emissora, que leva em consideração não apenas a audiência televisiva — que seguirá sendo aferida, mas de outra forma, nos mesmos moldes adotados por TVs do interior, mas também a performance nas plataformas digitais e a conversão das ações de merchandising.
Não é raro, por exemplo, que uma propaganda feita por Sonia Abrão gere mais leads para um anunciante do que o Fofocalizando, do SBT, mesmo com a atração rival tendo muito mais audiência, de acordo com os dados aferidos pelo Ibope. A RedeTV!, vale dizer, não é a única insatisfeita com os serviços do Ibope. Ela apenas se tornou a primeira a ter coragem para, de fato, deixar de ficar amarrada ao instituto. O TV Pop apurou que, nas últimas semanas, SBT, Record e Band também já fizeram duras críticas para a empresa — e as três não descartam seguir os passos da adversária.
Procurada pela reportagem do TV Pop, a RedeTV! confirmou que não é mais cliente dos produtos oferecidos pelo Ibope. “A RedeTV! vem avaliando novas métricas de mensuração de audiência, capazes de refletir uma leitura mais completa de alcance e desempenho de seus conteúdos. Em razão disso, não foi possível, neste momento, chegar a um consenso para a renovação de contrato com o Ibope”, afirmou a diretoria da emissora.
