O SBT iniciou negociações para renovar o contrato de Virginia Fonseca, que atualmente apresenta o Sabadou nas noites de sábado. Desde sua estreia em abril de 2024, a influenciadora tem impulsionado os índices de audiência e faturamento da emissora. Com mais de 52 milhões de seguidores, ela se tornou um dos principais nomes do canal, que considera ampliar o vínculo até 2027.
O contrato atual de Virginia termina em dezembro e foi firmado por um ano, estratégia pensada ainda no momento de sua contratação. A proposta inicial serviu como teste para avaliar o desempenho da apresentadora e da atração. Diante dos resultados positivos, o SBT optou por iniciar conversas preliminares para formalizar um acordo mais duradouro.
Dentre as novidades lançadas pela emissora em 2024, como o jornalístico Tá na Hora, que foi retirado do ar recentemente, e o reformulado SBT Brasil com Cesar Filho, o Sabadou foi o único programa que superou as expectativas. Segundo a coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo, a emissora avalia que o desempenho de Virginia foi o principal destaque até agora.
De acordo com dados da Kantar Ibope Media, o programa já foi assistido por 44 milhões de pessoas em todo o Brasil. O número é o dobro da audiência que o SBT registrava nas noites de sábado antes da estreia da influenciadora. Além disso, o canal relata um crescimento significativo na entrada de anunciantes e no faturamento publicitário.
Virginia Fonseca também gerou impacto nas redes sociais. Desde sua estreia, o Sabadou já acumulou mais de 400 milhões de visualizações nas plataformas digitais. A apresentadora despertou o interesse de marcas que antes não investiam em publicidade no SBT, contribuindo para ampliar o perfil comercial da emissora.
As negociações para a renovação ainda estão em estágio inicial, mas há interesse mútuo. O SBT deseja manter Virginia em seu elenco por mais tempo, enquanto a influenciadora vê com bons olhos a possibilidade de continuar na televisão aberta. A emissora quer reforçar sua confiança no projeto e evitar qualquer incerteza em relação ao futuro da atração.
