A Kantar Media apresentou nesta terça-feira (25) sua nova identidade global e passa a se chamar Fifty5Blue. A mudança ocorre após a venda da companhia pelo Grupo Kantar ao fundo de private equity H.I.G. Capital, concluída em agosto de 2025. O rebranding foi anunciado durante o summit anual da empresa, realizado em Montreal, no Canadá, que reúne executivos de mais de 180 clientes de 40 países.
Na América Latina, no entanto, a companhia continuará operando sob a marca Ibope. Segundo a empresa, a decisão leva em conta o histórico recente de mudanças de controladores e a força da marca na região. “Clientes e parceiros podem esperar a mesma mensuração confiável, independência e compromisso em ajudá-los a navegar pelas mudanças. O que é novo é nosso senso de urgência para inovar, entregar e escalar mais rapidamente”, afirmou Patrick Béhar, CEO global da Fifty5Blue.
De acordo com Antonio Wanderley, CEO para Américas, Espanha, Ásia-Pacífico e África, a nova identidade se apoia em três pilares: clareza, independência e agilidade na entrega de resultados. A Kantar foi fundada em 1992 como divisão do grupo WPP. Em 2019, a Bain Capital adquiriu 60% da empresa. Já em 2025, a Kantar Media foi vendida à H.I.G. Capital por cerca de US$ 1 bilhão.
O Brasil terá papel estratégico na nova fase da companhia. Entre as inovações desenvolvidas no país estão o Cross-Platform View (CPV), lançado em 2022, e o Campaign Audience Validation (CAV), presente atualmente em dez países. A Fifty5Blue conta com mais de quatro mil colaboradores no mundo, sendo metade na América Latina, e opera em mais de 80 países.
