Quase um ano depois de ter sido contratada pela Globo, inicialmente para reforçar o time do GNT, Sabrina Sato finalmente estreou oficialmente como comunicadora da maior emissora do país: ela foi convocada para ocupar para ocupar a vaga deixada por Tatá Werneck na bancada de jurados da terceira temporada do The Masked Singer Brasil. A competição dos cantores mascarados, porém, teve um desempenho decepcionante na audiência e passou longe de conseguir reproduzir o fenômeno de suas primeiras edições, exibidas em 2021 e em 2022.
Os dados consolidados de audiência da Grande São Paulo, obtidos pela reportagem do TV Pop com fontes do mercado, apontam que a terceira temporada do The Masked Singer Brasil perdeu para a Record em praticamente toda a sua faixa horária: o reality musical debutou com média de 9,3 pontos e teve a sintonia de 19,6% das TVs ligadas na principal metrópole do país, enquanto os times de Palmeiras e São Paulo asseguraram ao canal rival a preferência de 23,0% dos lares da região, com uma média de 11,1 pontos — levando em consideração também o pré e pós-jogo.
Este número representa o pior ibope da história do formato no país: os 9,3 pontos da estreia do terceiro ano da competição dos mascarados desbancaram os 9,5 pontos anotados pelo décimo episódio da temporada de 2022, que concorreu justamente com a final do Campeonato Paulista na Record — naquele ano, o reality da Globo foi derrotado em apenas duas ocasiões, no embate com as partidas decisivas do torneio da concorrente, que havia nadado de braçadas durante a maior parte da fase de grupos do campeonato.
O desempenho ruim de The Masked Singer Brasil, evidentemente, não é culpa da substituição de Tatá Werneck por Sabrina Sato. No entanto, cabe salientar que o reality já perdeu boa parte dos seus telespectadores em um intervalo de apenas dois anos: na sua primeira temporada, transmitida em horário nobre em 2021, o formato estreou com 21,2 pontos de média. No ano seguinte, já deslocado para os domingos e concorrendo com o Campeonato Paulista, a média foi de 14,1. A queda, evidentemente, indica um desgaste e a perda de interesse do público pelos mascarados.
Confira as médias obtidas pelos programas das principais emissoras de TV neste domingo (22):
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| MÉDIA DIA (07h00/00h00) | 11,0 |
| Santa Missa em Seu Lar | 3,8 |
| Antena Paulista | 4,9 |
| Pequenas Empresas Grandes Negócios | 6,8 |
| Globo Rural | 9,8 |
| Auto Esporte | 8,9 |
| Esporte Espetacular | 6,9 |
| Temperatura Máxima: Aladdin | 10,0 |
| Pluft, o Fantasminha - Último episódio | 9,7 |
| The Masked Singer Brasil 3 - Estreia | 9,3 |
| Domingão com Huck | 13,3 |
| Fantástico | 17,4 |
| Big Brother Brasil 23 | 14,7 |
| Domingo Maior: Esquadrão Suicida | 7,5 |
| Boletim Rede BBB | 6,1 |
| Cinemaço: Triplo X 2 - Estado de Emergência | 4,7 |
| Hora 1 | 5,1 |
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| MÉDIA DIA (07h00/00h00) | 5,0 |
| Igreja Universal | 0,5 |
| Record Kids | 3,1 |
| Cine Maior: Gente Grande | 4,5 |
| Campeonato Paulista: Palmeiras x São Paulo | 11,1 |
| Hora do Faro | 5,1 |
| Domingo Espetacular | 6,6 |
| Câmera Record | 5,0 |
| Chicago Fire | 2,6 |
| Igreja Universal | 0,5 |
| Balanço Geral Madrugada | 0,6 |
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| MÉDIA DIA (07h00/00h00) | 5,1 |
| Jornal da Semana | 2,2 |
| Pé na Estrada | 1,8 |
| SBT Sports | 1,8 |
| Notícias Impressionantes | 2,9 |
| Domingo Legal | 5,7 |
| Eliana | 5,2 |
| Roda a Roda Jequiti | 5,2 |
| Tele Sena | 4,5 |
| Programa Silvio Santos | 7,0 |
| Orquestra André Rieu | 2,4 |
| SBT News na TV | 1,2 |
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| MÉDIA DIA (07h00/00h00) | 1,3 |
| Band Kids | 0,5 |
| Arquitetura, Engenharia e Estilo de Vida | 0,4 |
| Hiper Cap: Alto Tietê e Região | 0,7 |
| Hiper Cap: ABC e Região | 0,7 |
| Show do Esporte SP | 0,6 |
| Show do Esporte | 0,8 |
| Campeonato Alemão: Borussia Dortmund x Augsburg | 1,2 |
| Show do Esporte | 1,4 |
| MasterChef Brasil (reapresentação) | 0,5 |
| Campeonato Carioca: Madureira x Fluminense | 1,4 |
| Perrengue na Band | 2,7 |
| 3º Tempo | 1,3 |
| Canal Livre | 0,9 |
| Breaking Bad | 0,6 |
| Show Business | 0,5 |
| Viva Sorte | 0,5 |
| +info | 0,6 |
| Jornal BandNews - Primeiro Jornal | 0,4 |
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| MÉDIA DIA (07h00/00h00) | 0,2 |
| Ultrafarma na TV | 0,3 |
| Mundo Empresarial | 0,1 |
| São Paulo dá Sorte | 0,3 |
| Igreja Universal | 0,1 |
| Polishop | 0,1 |
| São Paulo de Prêmios | 0,1 |
| Free Fire | 0,1 |
| Desce pro Play (reapresentação) | 0,1 |
| Festival RedeTV! Plus | 0,1 |
| Ultrafarma na TV | 0,0 |
| A Hora e a Vez da Pequena Empresa | 0,1 |
| APEOESP | 0,1 |
| Selfie | 0,2 |
| NFL: Buffalo Bills x Cincinnati Bengals | 0,2 |
| João Kleber Show (reapresentação) | 0,5 |
| Encrenca | 0,8 |
| O Céu é o Limite (reapresentação) | 0,4 |
| NFL: Buffalo Bills x Cincinnati Bengals (reapresentação) | 0,2 |
| João Kleber Show | 0,4 |
| Galera Esporte Clube (reapresentação) | 0,3 |
| Encrenca (reapresentação) | 0,2 |
| Igreja da Graça | 0,1 |
Cada ponto representa 76.953 domicílios e 206.674 indivíduos na Grande São Paulo.
Dados cedidos pelas emissoras
