Globo despenca e perde 23% de público com premiação desorganizada do Multishow

Em mais uma movimentação para integrar os veículos de seu conglomerado, a Globo decidiu levar o Prêmio Multishow para mais uma de suas plataformas neste ano: consagrado pelo público da televisão por assinatura há quase três décadas e bem recebido pelas redes sociais, o evento ganhou uma oportunidade na programação da principal emissora aberta do país. Os telespectadores da rede, no entanto, não gostaram do que viram. Em um ano marcado pela bagunça generalizada e por erros amadores de técnica e produção, a premiação não agradou boa parte do público da rede.

Os dados consolidados de audiência da Grande São Paulo, obtidos pela reportagem do TV Pop com fontes do mercado, apontam que a retransmissão do Prêmio Multishow 2023 registrou média de 9,7 pontos na Globo. O número, apesar de ser superior ao anotado pela maioria dos programas das emissoras concorrentes, é ruim para os padrões do principal canal do país, que costuma ter médias acima dos 10 pontos na faixa preenchida pela premiação, que foi exibida pela rede entre 23h14 e 0h54, em um horário habitualmente ocupado por Todas as Flores e Profissão Repórter.

Tudo o que você precisa saber

• Em alta, Terra e Paixão teve o melhor desempenho de sua história, com 29,8 de média e 31,0 de pico;
• Outrora imbatível na faixa das 6h, a primeira edição do Primeiro Impacto perdeu outra vez para o Balanço Geral Manhã, por 1,8 a 1,9 ponto;
• Em dia de futebol no SBT, Jornal da Band (4,8) voltou a superar todo o canal de Silvio Santos;
• Agora levado ao ar ao vivo, Ultra Show (0,6) reverteu sua tendência de queda e voltou a crescer.

Na comparação com o índice obtido pela Globo nas últimas quatro terças-feiras na mesma faixa horária, a Globo viu seus índices encolherem em 23% com a retransmissão do evento musical, que sequer conseguiu se beneficiar dos bons índices deixados por Todas as Flores, que teve o seu segundo melhor desempenho neste dia da semana, com 20,9 de média. Há três semanas, a faixa teve média de 14 pontos com a novela do Globoplay e o jornalístico de Caco Barcellos — a premiação musical só registrou isso em seu primeiro minuto de exibição, ainda com público do folhetim.

Mesmo com a audiência ruim e as críticas pela produção amadora, que creditou Simone Mendes como Simone Queiroz ao entregar um troféu, a primeira edição do Prêmio Multishow com a janela da Globo foi bem avaliada internamente. A emissora enxergou os números da premiação como majoritariamente positivos, já que o evento monopolizou a atenção nas redes sociais e, mesmo com desempenho ruim, foi líder isolado de ibope durante toda sua exibição, mesmo durante o embate com A Fazenda. Além disso, a premiação foi um sucesso comercial, com todas as cotas vendidas.

Prêmio Multishow não agradou público da TV aberta

• Horário de exibição: das 23h14 à 0h54;
• 9,7 pontos de média, 17,3 de pico e 26,7% de share;
• Líder absoluto, com 33% de vantagem do streaming (7,3);
• Queda de 23% na comparação com as últimas quatro terças;
• Espantou 6 de cada 10 telespectadores da Globo ao longo de sua exibição.

Confira as audiências obtidas pelas atrações das principais emissoras de TV nesta terça-feira (7):

MÉDIA 24h	11,4
Bom dia SP	8,8
Bom dia Brasil	8,6
Encontro com Patrícia Poeta	7,1
Mais Você	7,1
SP1	9,5
Globo Esporte	10,0
Jornal Hoje	10,8
Mulheres de Areia	12,9
Sessão da Tarde: A Era do Gelo	10,4
Vale a Pena Ver de Novo: Mulheres Apaixonadas	14,5
Elas por Elas	16,0
SP2	19,5
Fuzuê	20,1
Jornal Nacional	25,0
Terra e Paixão	29,8
Todas as Flores	20,9
Prêmio Multishow 2023	9,7
Jornal da Globo	6,4
Conversa com Bial	4,9
Fuzuê (reapresentação)	4,1
Comédia na Madruga: Vai Que Cola	3,8
Hora 1	4,9
MÉDIA 24h	4,4
Balanço Geral Manhã	1,9
Balanço Geral Manhã II	2,4
Balanço Geral Manhã SP	2,9
Fala Brasil	3,3
Hoje em Dia	3,8
Balanço Geral SP	6,2
Igreja Universal	7,3
Balanço Geral SP	6,3
A Terra Prometida	6,1
Cidade Alerta	5,0
Cidade Alerta II	4,6
Cidade Alerta III	6,2
Cidade Alerta SP	8,2
Jornal da Record	8,3
Reis	6,0
Quando Chama o Coração	4,6
A Fazenda 15	6,8
Jornal da Record 24h	3,5
Fala Que Eu Te Escuto	0,9
Igreja Universal	0,3
Balanço Geral Madrugada	0,7
MÉDIA 24h	2,7
Primeiro Impacto	1,8
Primeiro Impacto 2ª Edição	2,1
Chiquititas	2,6
Fofocalizando	2,0
A Gata	2,6
Champions: Milan x Paris Saint-Germain	3,8
Um Refúgio para o Amor	4,2
SBT Brasil	4,2
A Infância de Romeu e Julieta	4,1
Cúmplices de Um Resgate	3,9
Programa do Ratinho	4,2
Cine Espetacular: O Terno de 2 Bilhões de Dólares	3,6
The Noite	2,9
Operação Mesquita	2,1
SBT News na TV	1,7
MÉDIA 24h	1,6
Desperta Brasil	0,2
Bora Brasil SP	0,3
Bora Brasil	0,2
The Chef com Edu Guedes	0,4
Jogo Aberto	1,8
Jogo Aberto SP	3,3
Os Donos da Bola	2,2
Melhor da Tarde	1,0
Brasil Urgente	3,0
Brasil Urgente SP	4,5
Jornal da Band	4,8
Melhor da Noite	2,1
Perrengue do Dia	1,6
MasterChef Profissionais 5	1,8
Jornal da Noite	0,8
Que Fim Levou?	1,0
Esporte Total	0,8
Documento Band (reapresentação)	0,4
+info	0,3
Jornal da Band (reapresentação)	0,4
Jornal BandNews - Primeiro Jornal	0,3
MÉDIA 24h	0,3
Igreja da Graça	0,1
Turma da Pakaraka	0,0
Manhã do Ronnie SP	0,1
Manhã do Ronnie	0,3
Vou te Contar	0,3
Quebrando a Banca	0,1
A Hora do Zap (reapresentação)	0,0
Hora do Viva	0,0
Igreja Universal	0,0
A Tarde é Sua	1,0
Igreja Universal	0,4
Um Luxo de Sonhar	0,3
Hora de Ação	0,2
RedeTV! News	0,3
Show da Fé	0,1
TV Fama	0,9
Ultra Show	0,6
NFL Show	0,2
Leitura Dinâmica	0,3
Sensacional (reapresentação)	0,2
Igreja da Graça	0,1

Cada ponto representa 76.953 domicílios e 206.674 indivíduos na Grande São Paulo.
Dados cedidos pelas emissoras