O diretor J.B. de Oliveira, o Boninho, não foi cogitado para assumir nenhum cargo de direção no SBT, tampouco houve planos para torná-lo funcionário ou executivo da emissora. Nos últimos meses, surgiram rumores de que o ex-chefão de realities da Globo estaria prestes a integrar o quadro fixo de colaboradores do canal de Silvio Santos (1930-2024).
Segundo Flávio Ricco, colunista do portal Leo Dias, Boninho esteve no SBT como sócio da produtora TV 4.0 Inteligência Criativa, empresa fundada em parceria com Júlio Casares, presidente do São Paulo Futebol Clube. Nesse sentido, a atuação do diretor na emissora se deu de forma empresarial, como pessoa jurídica, apresentando projetos de conteúdo para a programação.
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Além do SBT, a produtora de Boninho também já iniciou negociações com a Record para levar novos formatos à emissora. Entre os projetos está a possibilidade de novas temporadas do The Voice Brasil. Ainda não há acordo formalizado, mas a iniciativa não afetaria a posição de Rodrigo Carelli, atual responsável pelos realities da casa, já que os dois atuariam em núcleos separados.
Em março, Boninho participou de um evento interno do SBT onde apresentou informações sobre a volta do The Voice Brasil. Na ocasião, o ex-diretor do Big Brother Brasil esteve no Encontro de Negócios 2025, realizado na sede do canal em Osasco (SP). Nas redes sociais, ele chegou a publicar uma foto em frente à antiga vaga de Silvio Santos no estacionamento da emissora. “Vem coisa boa aí”, comentou.
Apesar do destaque dado à presença de Boninho, nem todos no SBT se mostraram entusiasmados com a chegada dele. Silvia Abravanel, filha de Silvio, disse que considera o The Voice “mais do mesmo” e declarou não acreditar que o diretor possa ser “o salvador da pátria”. Ela também afirmou não participar das decisões internas da emissora e reforçou que apenas soube da parceria pela imprensa.
