Taís Araujo tem se destacado na Globo não apenas pela atuação como Raquel no remake de Vale Tudo. A atriz se tornou peça-chave no sucesso comercial da novela escrita por Manuela Dias. Cerca de dez marcas estão diretamente associadas à personagem, com contratos publicitários que ultrapassam um ano de duração e movimentam cifras milionárias.
Entre os acordos mais relevantes está o da operadora Vivo, que tem a artista como principal nome em suas campanhas atuais. A empresa também firmou um pacote publicitário envolvendo a trama das nove. Outra marca recente que se juntou ao portfólio de Raquel foi a Comfort, amaciante da Unilever, que assinou contrato com a atriz e com a Globo para uma ação que irá ao ar nas próximas semanas.
Conforme a coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo, o sucesso comercial da novela levou Vale Tudo a um feito inédito: tornou-se o folhetim de maior faturamento da história da emissora. Ao todo, são 16 marcas patrocinadoras e mais de 80 ações de conteúdo integradas aos capítulos. A mudança no visual de Raquel, por exemplo, foi bancada pela L’Oreal, que tem parceria comercial com Taís Araujo.
Nos bastidores, executivos da Globo atribuem à atriz um papel central no desempenho comercial da novela. Estima-se que a emissora já tenha arrecadado mais de R$ 200 milhões apenas com publicidade relacionada à produção. O remake de Vale Tudo permanece no ar até outubro, quando será substituído por Três Graças, novela que marca o retorno de Aguinaldo Silva ao horário nobre após cinco anos.
