A Record perdeu cerca de 30% de audiência após trocar a novela turca Força de Mulher (2017) pela produção bíblica Paulo, O Apóstolo no horário nobre. A trama, escrita por Cristiane Cardoso, não conseguiu manter o público cativo do folhetim estrangeiro e abriu espaço para que Globo e SBT crescessem na faixa noturna, segundo levantamento divulgado pela coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo.
De acordo com dados da Kantar Ibope Media na Grande São Paulo, Paulo, O Apóstolo, protagonizado por Murilo Cezar e Rosane Mulholland, tem média de 5,4 pontos. O índice é inferior ao registrado por Força de Mulher, que marcou 7,8 pontos ao longo de sua exibição. A diferença representa queda de 30,7% em relação ao desempenho da produção turca no mesmo horário.
Nos 20 capítulos finais, Força de Mulher registrou ainda 8,7 pontos de média. Considerando esse recorte, a queda se torna mais expressiva: 37,9%. Na prática, três em cada dez telespectadores da novela turca deixaram de acompanhar a programação da Record. Enquanto isso, a Globo passou de 22 para 24 pontos na faixa, e o SBT oscilou de 3 para 4 pontos.
Apesar do recuo, a Record avalia positivamente o desempenho de Paulo, O Apóstolo, já que a trama bíblica mantém distância confortável em relação ao SBT. A emissora concorrente exibe a mexicana As Filhas da Senhora Garcia (2024), que conseguiu crescimento, mas só ameaça o folhetim religioso nas noites de quarta-feira.
Próximos folhetins da Record no horário nobre
Após o término de Paulo, O Apóstolo, a Record estreia em setembro A História de Jó, estrelada por Guilherme Berenguer. A produção vai retratar a conhecida narrativa bíblica sobre um homem de fé que enfrenta dificuldades sem perder sua devoção. Já em novembro, a emissora volta a apostar em uma trama turca, Iludida (2020), adquirida em março e aguardada pelos fãs do gênero no canal paulista.
