A Cadillac aproveitou o Super Bowl para apresentar a pintura do carro que estreará na Fórmula 1 na temporada 2026, mas a ação publicitária gerou um desdobramento judicial. Segundo o jornal The New York Times, o diretor Michael Bay, que comandou a saga Transformers, entrou com um processo de US$ 1,5 milhão contra a montadora, alegando uso indevido de ideias no comercial exibido ao fim da partida no domingo (8).
Segundo a ação, Bay afirma que foi procurado em novembro do ano passado por Dan Towriss, diretor-executivo da equipe da Cadillac na Fórmula 1. A proposta seria dirigir o comercial de lançamento da marca na categoria, com uma abordagem descrita como o “jeito americano” de apresentar o projeto ao público global.
O cineasta relata que apresentou referências visuais de trabalhos anteriores, como Armageddon (1998) e Transformers (2007), para exemplificar o tom pretendido. Segundo ele, Towriss demonstrou interesse, indicou que o trabalho avançaria e prometeu novos detalhes. Bay afirma que, a partir disso, iniciou o desenvolvimento de conceitos ao lado de uma equipe criativa.
Michael Bay sustenta que, em 6 de dezembro, foi informado de que a Cadillac seguiria outro caminho e que outra pessoa assumiria a produção do comercial. Apesar disso, ele acredita que ideias e conceitos apresentados por sua equipe foram utilizados no anúncio exibido no Super Bowl. Por esse motivo, decidiu recorrer à Justiça, alegando prejuízo financeiro e criativo.
A Cadillac, por meio de um porta-voz ouvido pelo The New York Times, negou as acusações. Segundo a montadora, Bay foi considerado para dirigir o comercial, mas não seguiria no projeto por não conseguir cumprir os prazos estabelecidos. A empresa afirmou que o conceito já estava desenvolvido internamente e que o diretor seria contratado apenas para a direção. “Não sabemos por que ele está fazendo essas acusações”, disse o representante.
Documentos citados pelo jornal indicam que o primeiro contato ocorreu durante o fim de semana do GP de Las Vegas. O diretor de Transformers também declarou no processo que evita trabalhar com agências de publicidade, por considerar que ideias costumam ser reaproveitadas por terceiros. Posteriormente, a Cadillac contratou a agência Translation para finalizar o anúncio.
Entre os materiais apresentados por Bay estariam nove exemplos de comerciais e filmes, incluindo um conceito com um carro de Fórmula 1 atravessando o deserto, imagem semelhante à exibida no comercial do Super Bowl. O orçamento proposto teria sido de US$ 3 milhões, com projeto de pré-produção apresentado em 5 de dezembro. No dia seguinte, ele foi informado de que não seguiria no trabalho.
