O Globoplay alcançou lucro pela primeira vez desde o lançamento e fechou 2025 no azul após uma década de operação negativa. A plataforma do Grupo Globo atingiu o breakeven ao completar 10 anos, em novembro, e registrou crescimento de mais de 30% na base de usuários no último ano, impulsionada por novelas, eventos ao vivo e diversificação de formatos.
Segundo Julia Rueff, diretora-executiva do serviço, o Globoplay lidera em engajamento no país. “O Globoplay alcançou o primeiro lugar em engajamento, com um consumo médio diário de 2h10 por usuário, alcançamos cerca de 30 milhões de pessoas ativas por mês e crescemos mais de 30% a base de usuários. Tudo isso com a entrega do breakeven após 10 anos de operação negativa”, afirmou à EXAME.
A executiva assumiu o comando da plataforma em 2024, após quase oito anos à frente do marketplace do Mercado Livre. Desde então, passou a focar na reorganização de equipes, melhoria da experiência do usuário e ampliação da distribuição. A meta declarada é posicionar o Globoplay na liderança do mercado brasileiro de streaming.
“Tem sido uma experiência de muito aprendizado, realização e diversão. Após 20 anos de experiência em e-commerce, fazer a mudança para o segmento de streaming me encheu de energia e brilho nos olhos. Desde que assumi a liderança do Globoplay, a prioridade tem sido estruturar equipes, melhorar a experiência do usuário, ampliar a base de clientes e trazer lucro”, declarou Julia Rueff.
De acordo com a executiva, a estratégia de simplificação da oferta e aprimoramento da navegação resultou em avanço consistente. “Em 2024, aumentamos essa base em 42% e, em 2025, crescemos mais 30% em relação ao ano anterior. O resultado é sustentado por uma estratégia que combina simplificação de oferta, ampliação de distribuição e melhorias na navegação dos usuários pela plataforma”, disse.
Apenas em 2025, o Globoplay somou mais de 4,5 bilhões de horas assistidas. Entre os destaques estão transmissões ao vivo e produções de dramaturgia. “A apresentação de Lady Gaga em Copacabana foi o show ao vivo de maior alcance da história do Globoplay. O The Town triplicou as horas consumidas entre jovens de 18 a 34 anos, e o remake de Vale Tudo se tornou a novela mais consumida na história da nossa plataforma”, explicou Julia Rueff.
