A Americanas anunciou uma parceria com a marca de cosméticos WePink, empresa de Virginia Fonseca, para instalar quiosques dentro de lojas físicas da rede. O projeto piloto prevê a criação de espaços exclusivos da empresa em oito unidades da varejista distribuídas por diferentes cidades do país.
O primeiro quiosque no modelo store in store foi inaugurado nesta quarta-feira (11) em uma loja da Americanas em São Bernardo do Campo, no ABC Paulista. A segunda unidade está prevista para abrir em Aracaju. A iniciativa faz parte de uma estratégia da companhia para ampliar o uso de seus espaços físicos por meio de parcerias com outras marcas.
Os novos pontos da WePink passam a integrar o chamado Projeto Galeria, frente operacional da Americanas voltada à ocupação de áreas dentro das lojas por parceiros comerciais. A proposta é diversificar a oferta de produtos e criar novas experiências de consumo para o público que frequenta as unidades físicas da rede.
A WePink atua no segmento de perfumes, body splashes, cosméticos e produtos voltados ao autocuidado. A marca foi fundada pela influenciadora Virginia Fonseca ao lado de Samara Pink, Thiago Stabile e Lucas Chaopeng. De acordo com a empresa, o negócio já possui mais de 300 franquias entre quiosques instalados em shopping centers e lojas de rua.
O anúncio da parceria ocorre em meio ao processo de reestruturação financeira da Americanas, iniciado após a descoberta de inconsistências contábeis bilionárias em 2023. Na ocasião, a companhia revelou um rombo superior a R$ 20 bilhões em registros contábeis e entrou com pedido de recuperação judicial em janeiro daquele ano.
