O Globoplay Novelas continua registrando audiência consistente mesmo após a mudança de nome do antigo Canal Viva (2010-2025). A emissora da TV por assinatura manteve desempenho semelhante ao histórico da marca anterior e segue com resultados estáveis no PNT (Painel Nacional de Televisão). Os índices mostram a força das novelas na televisão paga, mesmo em um cenário de queda enfrentado por outros canais do Grupo Globo nos últimos meses.
Em abril, o Globoplay Novelas registrou média de 0,36 ponto no Rio de Janeiro, superando a RedeTV!, que marcou 0,25 ponto, e ficando próximo da Band, que alcançou 0,55 ponto com sinal aberto. Os números mantiveram o canal em linha com o desempenho obtido anteriormente pelo Canal Viva antes da reformulação promovida pela Globo em 2025. As informações são da coluna Canal D, assinada por Gabriel de Oliveira, publisher do TV Pop, no jornal O Dia.
Os dados nacionais também apontam estabilidade na audiência do Globoplay Novelas desde a troca de identidade visual e editorial. Em junho de 2025, mês da mudança oficial de nome, o canal marcou 0,11 ponto de média nacional. Nos meses seguintes, os índices oscilaram entre 0,10 e 0,14 ponto. Em março de 2026, o canal fechou com 0,13 ponto, repetindo patamares próximos aos registrados antes da reformulação.
A Globo encerrou a marca Viva em junho de 2025 para transformar o canal em uma emissora totalmente dedicada às novelas. Além de reapresentações clássicas da TV aberta, o Globoplay Novelas passou a investir em produções internacionais e conteúdos inéditos. A estreia ocorreu em 9 de junho, com ampliação das faixas de dramaturgia e novas apostas, como a novela Guerreiros do Sol (2025), lançada simultaneamente no canal e no streaming.
A reformulação também trouxe mudanças na interação com o público. A Globo passou a utilizar enquetes para ajudar na definição de parte da programação do Globoplay Novelas. A estratégia foi apresentada por Tatiana Costa, diretora responsável pelos conteúdos digitais e canais pagos da empresa. Segundo a executiva, as novelas são os produtos mais consumidos em todas as plataformas do conglomerado, incluindo TV Globo, canais pagos e Globoplay.
Audiência nacional do Globoplay Novelas nos últimos meses
2025
- Abril – 0,12
- Maio – 0,13
- Junho – 0,11 (mudança de nome do Canal Viva para Globoplay Novelas)
- Julho – 0,10
- Agosto – 0,11
- Setembro – 0,14
- Outubro – 0,14
- Novembro – 0,13
- Dezembro – 0,12
2026
- Janeiro – 0,11
- Fevereiro – 0,11
- Março – 0,13
Cada ponto representa 277.669 domicílios e 699.961 indivíduos nas 15 regiões metropolitanas do país.
