A Globo reavalia os procedimentos usados na publicidade de casas de apostas em programas e transmissões esportivas. A decisão ocorreu após reclamações do público sobre anúncios exibidos durante a Copa do Mundo, principalmente na CazéTV. A empresa prepara um manual interno para orientar essas campanhas, reduzir riscos jurídicos e evitar sanções relacionadas à divulgação das plataformas regulamentadas.
Segundo a coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo, o documento passa pela análise dos diretores da Globo. Internamente, a avaliação é que as empresas de apostas operam sob regulamentação, mas exigem cuidados específicos na comunicação comercial. As novas orientações devem definir limites para formatos publicitários usados em atrações de entretenimento e nas coberturas esportivas da emissora.
Globo avalia restrições para anúncios de bets
Uma das medidas estudadas prevê a proibição do testemunhal, formato no qual apresentadores falam diretamente ao público sobre as vantagens de um produto ou serviço. A restrição poderá atingir reality shows, programas de auditório, narrações e comentários esportivos. Com a mudança, a Globo pretende reduzir interpretações de incentivo direto às apostas por profissionais ligados às atrações.
Outra proposta impediria ações de conteúdo com bets dentro dos reality shows da empresa. O objetivo é evitar que campanhas sejam vistas como exaltação das casas de apostas ou como divulgação sem alertas adequados. A emissora quer deixar claros os riscos associados à atividade, além de reduzir questionamentos do público e de órgãos responsáveis pela fiscalização do setor.
A Globo declarou para a publicação que “toda publicidade veiculada pela Globo segue a legislação brasileira, as normas dos órgãos reguladores, as regras de autorregulamentação publicitária e nossas orientações comerciais internas”. A empresa também afirmou que adota critérios comerciais para assegurar a presença das mensagens de responsabilidade previstas pelas regras aplicadas às campanhas de casas de apostas no país.
“A Globo acompanha com atenção a evolução da regulamentação e das melhores práticas para o setor e acredita que anunciantes, plataformas, reguladores e veículos de comunicação têm um papel importante na promoção de uma comunicação responsável, em conformidade com a legislação vigente”, disse em nota. O novo manual ainda está sob avaliação da direção e não teve regras finais divulgadas.
