A direção da Globo iniciou uma série de reuniões para discutir uma possível mudança na grade de programação. A emissora avalia antecipar os horários de exibição das novelas diante da queda de audiência do remake de Vale Tudo, atualmente exibido às 21h30. A produção tem registrado desempenho inferior a outras faixas da grade, como as reprises do Vale a Pena Ver de Novo e novelas das 18h e 19h.
Segundo a colunista Carla Bittencourt, do portal Leo Dias, ganha força nos bastidores da emissora líder uma corrente que defende a readequação da programação, com o objetivo de alinhar os conteúdos principais aos novos hábitos da audiência. Desse modo, a proposta em análise prevê começar a exibição da novela das nove às 21h em ponto, da novela das sete até 19h15 e da novela das seis até 18h15.
CazéTV enche o bolso e fecha com 13 patrocinadores para Copa do Mundo de Clubes
Ana Maria Braga diz que não há nada parecido com novo reality da Globo no Brasil
Apesar do desempenho fraco na TV aberta, a emissora celebra o alcance digital do remake de Vale Tudo, que tem boa repercussão nas redes sociais e no Globoplay, a plataforma de streaming da empresa. No entanto, isso não tem sido suficiente para conter o desconforto da cúpula da Globo com os números tradicionais de audiência aferidos pela Kantar Ibope.
Globo fará estudos antes de promover mudanças
A Globo pretende encomendar estudos específicos para embasar a possível mudança na grade. Um dos pontos observados é a tendência de o público dormir mais cedo desde a crise sanitária causada pelo vírus da infecção respiratória. Embora não haja dados conclusivos sobre isso, pesquisas como a da Royal Philips indicam que 74% dos brasileiros enfrentaram problemas de sono no período.
O estudo global revelou ainda que metade dos entrevistados no Brasil associa a emergência sanitária à piora na qualidade do sono. Com base nos dados, a Globo avalia que esse novo comportamento pode justificar a antecipação da exibição de seus principais conteúdos, adaptando-se à rotina atual do público e melhorando a atratividade comercial de seus horários nobres.
Caso a tendência seja confirmada, a estratégia será usar os horários de maior audiência para concentrar produções com apelo mais amplo. A partir das 22h, a grade passaria a oferecer conteúdos voltados a nichos específicos, com formatos alternativos e propostas experimentais, atendendo a públicos mais segmentados.
A percepção interna é de que o modelo tradicional, em que o público se adaptava à TV, perdeu força nos últimos anos. Agora, segundo a análise da própria emissora, é a televisão que precisa acompanhar o ritmo e as preferências da audiência, principalmente em tempos de consumo sob demanda e hábitos digitais em alta. O atual formato da grade da Globo foi idealizado no começo dos anos 2010.
