A Globo decidiu antecipar em um mês o lançamento de seu pacote de patrocínio da Copa do Mundo de 2026, que acontecerá nos Estados Unidos, México e Canadá. A emissora colocou a proposta no mercado publicitário ainda em setembro, quando o plano inicial previa o anúncio apenas para a segunda quinzena de outubro, alterando sua estratégia diante de movimentos da concorrência.
A informação foi revelada pela coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo. O motivo da pressa foi a movimentação do SBT, que se uniu à NSports para negociar jogos licenciados da Livemode, empresa responsável pela Cazé TV, única detentora de todos os 104 jogos do Mundial. No SBT e na NSports, as transmissões contarão com narração de Galvão Bueno.
O contrato da parceria está em fase de assinatura, restando apenas ajustes jurídicos. Mesmo assim, o setor comercial do SBT já começou a negociar com empresas interessadas em patrocinar a cobertura. A proposta prevê entre seis e oito cotas disponíveis. Para não perder espaço, a Globo apresentou seu pacote de forma antecipada, mantendo a preferência de parceiros ligados à Fifa.
O período de prioridade terminou no fim da última semana, e a Globo iniciou conversas com marcas fora do guarda-chuva da entidade. A meta da emissora é concluir a venda de todas as cotas de TV aberta e canais pagos até dezembro. No total, seis cotas estão à disposição na TV aberta, cada uma avaliada em R$ 235,4 milhões, o que resulta em R$ 1,5 bilhão.
No SporTV, foram abertas outras seis cotas, com valor de R$ 51,8 milhões cada. A soma das negociações pode chegar a R$ 310,8 milhões. Se a emissora concluir todas as vendas, a arrecadação apenas com a Copa do Mundo de 2026 alcançará R$ 1,9 bilhão, reforçando o peso comercial da cobertura do torneio.
Globo começará a apresentar os patrocinadores em dezembro
A Globo anunciou que começará a apresentar as marcas parceiras em dezembro, durante o sorteio dos grupos do Mundial. A emissora também prepara projetos especiais em telejornais e programas de grande audiência, como Fantástico, Jornal Nacional e Jornal da Globo, previstos para o primeiro semestre do ano que vem.
A aposta da emissora é o alcance da TV aberta em jogos da seleção brasileira, que podem atingir mais de 100 milhões de pessoas. O contrato firmado garante a transmissão de todas as partidas da equipe nacional, metade dos confrontos da fase eliminatória e a grande final da Copa do Mundo, marcada para 19 de julho de 2026.
