O Real Madrid deu largada a temporada 2025/26 com um reforço fora dos gramados: os jogadores do elenco profissional receberam seus novos veículos BMW, fornecidos como parte da bem-sucedida parceria entre o clube espanhol e a montadora alemã. A entrega foi realizada durante evento oficial na Cidade Real Madrid, o centro de treinamento do time em Valdebebas.
Diferente dos anos anteriores, quando os modelos entregues costumavam seguir uma linha padrão, desta vez a ação foi marcada por uma maior variedade de opções. Os destaques incluem o BMW i7 (sedã de luxo 100% elétrico), o imponente BMW XM (SUV híbrido de alta performance) e o BMW iX3, veículo elétrico que simboliza a nova geração da marca em termos de esportividade, tecnologia e sustentabilidade.
Durante o evento, os atletas posaram ao lado de seus novos veículos e participaram de uma apresentação institucional que reforça o pilar de inovação da parceria. A ação é parte das “entregas criativas” que a montadora tem explorado junto ao clube. “Mais do que exposição da marca na camisa, entregas criativas como essa atendem os objetivos de negócio do patrocinador atrelando algumas das maiores estrelas do futebol do mundo à qualidade e performance de seus carros”, analisa Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da ESPM.
A parceria entre Real Madrid e BMW vai muito além do branding tradicional. Ela se apoia em valores em comum entre as duas “love brands” — expressão usada para descrever marcas com forte conexão emocional com seus públicos. “BMW e Real Madrid são duas grandes marcas. Quando se juntam para uma parceria estratégica, excelentes resultados costumam ser obtidos”, complementa o especialista Fábio Wolff, também referência em marketing esportivo.
