A Netflix registrou um crescimento expressivo na adesão ao seu plano com anúncios ao longo de 2025. De acordo com um estudo do Digital i, publicado pelo Deadline, a versão mais barata da plataforma, que inclui publicidade, passou a representar 40% das contas ativas, contra 26% no mesmo período do ano anterior. O levantamento abrange os 12 meses entre o quarto trimestre de 2024 e o final do terceiro trimestre de 2025.
O avanço de 14% posiciona a Netflix como o serviço de streaming com o maior crescimento global em adesão a modelos com anúncios. A pesquisa, que monitorou 20 mercados nos quais a empresa atua, mostrou que o ritmo da Netflix superou concorrentes como o Disney+, que cresceu 9% no mesmo intervalo, e o HBO Max, com alta de 6%.
Mesmo com o avanço, a Netflix ainda não lidera em proporção de usuários com anúncios. O Prime Video mantém a primeira posição, com 82% de sua base de assinantes utilizando a versão com publicidade, número que caiu em relação aos 88% anteriores. O Disney+ aparece com 44%, seguido pela própria Netflix em terceiro lugar, à frente do HBO Max, que tem 28% de usuários em planos com comerciais.
Analistas apontam que a repercussão do episódio final de Stranger Things, lançado no Natal, pode ter contribuído para o crescimento da base de contas no plano mais barato da Netflix. Embora os dados não contemplem esse período específico, o interesse renovado pela série pode ter impulsionado novas assinaturas desde então.
