A NBCUniversal atingiu um novo recorde no mercado publicitário dos Estados Unidos com a venda de inserções comerciais para o Super Bowl LX, que acontecerá em 8 de fevereiro de 2026. A rede, responsável pela transmissão da final da NFL neste ano, comercializou cotas de 30 segundos por até US$ 9 milhões. A marca representa o maior valor já registrado para um comercial no evento mais assistido da televisão americana.
Segundo fontes do setor ouvidas pela AdAge, os espaços publicitários começaram a ser negociados em março de 2025, com valores iniciais por volta de US$ 7 milhões. No entanto, a demanda elevada impulsionou os preços e levou a NBC a condicionar a venda à aquisição de pacotes adicionais. Para garantir a exibição no Super Bowl, anunciantes precisam investir valor equivalente em publicidade nos Jogos Olímpicos de Inverno de 2026.
Esse modelo de “match de investimento” estabelece um compromisso de US$ 18 milhões para marcas que desejam presença no principal intervalo comercial do ano. A estratégia foi detalhada por Michael Magnusson, CEO da Pinnacle Advertising, que acompanha as movimentações do setor. A emissora ainda registrou um aumento de 20% nos investimentos digitais relacionados ao evento.
O histórico de preços reforça a escalada na valorização do evento. Em 2020, o valor médio de um comercial era de US$ 5,6 milhões. A partir de 2022, a cifra subiu para US$ 6,5 milhões, chegou a US$ 7 milhões entre 2023 e 2025 e, agora, alcança os US$ 9 milhões. O inventário de 2026 foi totalmente esgotado em setembro de 2025.
A valorização também é influenciada pelo sistema de rodízio da NFL, que alterna a transmissão da final entre as redes CBS, Fox, NBC e ABC/ESPN. Em 2025, a Fox liderou a exibição do Super Bowl LIX e arrecadou cerca de US$ 800 milhões em receita publicitária, com espaços vendidos por até US$ 8 milhões. Na ocasião, marcas como PepsiCo, Stellantis, Unilever e Instacart estiveram entre os anunciantes.
