Luciano Hang surpreendeu o mercado publicitário com uma decisão estratégica inédita. Conhecido por suas críticas frequentes à Globo nas redes sociais, o dono da Havan autorizou a rede varejista a patrocinar a transmissão da Copa do Mundo na emissora. O evento esportivo terá sedes nos Estados Unidos, México e Canadá a partir de junho. A medida marca uma mudança importante na postura comercial da companhia do empresário.
A Havan adquiriu uma “cota de apoio” para o torneio de seleções. Esse pacote garante aparições em ações de conteúdo e nos intervalos comerciais durante os jogos. Segundo o plano enviado ao mercado, o investimento gira em torno de R$ 235 milhões — descontos são habituais em negociações deste porte. Nos últimos anos, a empresa aumentou a verba de propaganda na emissora, mas esta ocasião representa o primeiro acordo fechado por um produto específico da grade.
De acordo com a coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo, o mercado vê o acerto como uma aproximação entre as partes. Até então, Luciano Hang priorizava concorrentes e figura como um dos cinco maiores parceiros do SBT, onde banca um quadro no Domingo Legal. Apoiadores de Jair Bolsonaro pressionaram pela saída da marca do canal fundado por Silvio Santos (1930-2024) após polêmicas recentes, mas nenhum contrato sofreu rescisão.
Globo planeja faturamento bilionário com ajuda da Havan
A Globo projeta arrecadar R$ 1 bilhão com os espaços vendidos até o momento para a Copa de 2026. Outros negócios seguem em andamento nos bastidores. A expectativa da direção envolve atingir a marca de R$ 2 bilhões ao somar as transmissões da TV aberta, SporTV e GE TV. O alto valor mostra o interesse das marcas em associar seus nomes ao maior evento de futebol do planeta.
Neste primeiro semestre, a emissora promete entregas especiais em telejornais de grande audiência. Atrações como Fantástico, Jornal Nacional e Jornal da Globo terão ações voltadas para os novos parceiros. O canal aposta em seu alcance massivo para convencer os anunciantes. Dados divulgados pela empresa indicam que as transmissões de jogos da seleção brasileira impactam mais de 100 milhões de pessoas simultaneamente em todo o território nacional.
O pacote de transmissão inclui todas as partidas do Brasil no torneio. Além disso, a Globo terá direito a metade dos confrontos da fase de mata-mata e exibirá a grande final, marcada para 19 de julho do próximo ano. Ao todo, a grade contará com 55 jogos ao vivo. Além da rede líder, a Copa do Mundo também terá transmissão do SBT, N Sports e Cazé TV, a única a transmitir todas as partidas.
