A Globo lançará em Quem Ama Cuida uma nova estratégia comercial para suas novelas. Na trama das nove, que estreia na segunda-feira (18), Mariana Ximenes interpretará uma personagem batizada com o nome de uma marca patrocinadora da produção. A atriz viverá Eudora, referência à empresa do Grupo Boticário. A iniciativa foi criada para integrar ações publicitárias ao enredo da novela, incluindo campanhas promocionais e conteúdos digitais ligados à personagem.
Apesar do nome oficial da personagem ser Eudora, Mariana Ximenes será chamada principalmente de Dora durante a trama. A atriz também participará de ações comerciais ao longo da exibição da novela, em campanhas que explorarão a coincidência entre a personagem e a marca patrocinadora. O projeto foi desenvolvido pela Globo em parceria com o Grupo Boticário e a agência AlmapBBDO, responsável pela criação da estratégia inédita dentro da dramaturgia da emissora.
Além das inserções na televisão, a ação comercial terá desdobramentos nas redes sociais e nas plataformas digitais da Globo. A proposta marca a primeira vez que a emissora negocia comercialmente o nome de uma personagem de novela. Até então, as ações de merchandising nas produções da casa eram limitadas à presença de produtos, marcas ou campanhas em cenas específicas exibidas ao longo dos capítulos das produções de dramaturgia.
Mariana Ximenes estará em novela com nove patrocinadores
Quem Ama Cuida já estreará com forte presença comercial na programação da Globo. Segundo a coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo, a novela acumula nove contratos publicitários antes mesmo do primeiro capítulo ir ao ar. O número deixa a produção atrás apenas de Vale Tudo, remake lançado em 2025 que chegou à estreia com dez patrocinadores. Até agora, a trama já soma 53 ações de merchandising negociadas para os capítulos da novela.
Além de Eudora e O Boticário, a novela contará com anúncios de 99, Coca-Cola, Ambev, BYD, Vivo, Nubank e Electrolux. A Globo também informou que todos os intervalos comerciais do primeiro capítulo já foram vendidos em São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Belo Horizonte e Recife. Os breaks da estreia foram completamente comercializados antes da exibição da novela, ampliando a expectativa comercial em torno da nova produção da faixa das nove.
A trama contará a história de Artur Brandão, personagem interpretado por Antonio Fagundes. O empresário será assassinado na noite em que anuncia o casamento com Adriana, vivida por Leticia Colin. Quem Ama Cuida é criada e escrita por Walcyr Carrasco e Claudia Souto. A direção artística é de Amora Mautner, enquanto José Luiz Villamarim responde pela direção de dramaturgia da produção exibida pela Globo.
