A Globo criou um novo modelo comercial para aumentar a arrecadação durante a Copa do Mundo de 2026. A emissora lançou o projeto Narração ViU Esporte, que reunirá influenciadores digitais e integrantes da GE TV em campanhas publicitárias ligadas ao torneio. Entre os nomes oferecidos ao mercado, Gil do Vigor aparece como a opção mais cara para marcas interessadas em ações comerciais durante a competição internacional.
Segundo informações da coluna Outro Canal, da Folha de S.Paulo, a Globo encaminhou o plano comercial para agências de publicidade na última semana. A estratégia da empresa é usar relatos pessoais e conteúdos produzidos pelos participantes para alcançar públicos menos conectados diretamente ao futebol. O projeto será realizado durante a Copa, que acontecerá entre junho e julho nos Estados Unidos, México e Canadá.
Gil do Vigor lidera tabela comercial da Globo
No material comercial, Gil do Vigor lidera a tabela de valores cobrados pela emissora. A Globo pede R$ 571,5 mil para empresas interessadas em associar suas marcas ao economista pernambucano. Beatriz Reis, conhecida como Bia do Brás, também integra o pacote publicitário e aparece com valor inicial de R$ 280 mil para campanhas durante o período do Mundial de seleções.
Além dos ex-participantes do BBB, a Globo também incluiu profissionais da GE TV nas ações publicitárias do Narração ViU Esporte. Estão no projeto o narrador Jorge Iggor e os apresentadores Pedro Rocha, Mariana Spinelli e Jordana Araújo. Os cachês desse grupo variam entre R$ 88 mil e R$ 166 mil, conforme o formato e a duração das campanhas negociadas com anunciantes.
A área responsável pelas negociações é a ViU, agência da Globo dedicada a projetos comerciais com criadores de conteúdo e publicidade digital. A empresa trabalha para concluir os contratos até o fim deste mês. O objetivo é garantir todas as ações fechadas antes do início da Copa do Mundo, que terá ampla cobertura da emissora e de seus canais parceiros.
A GE TV transmitirá 32 partidas do Mundial em operadoras de TV paga e também em seu canal fast disponível em televisores conectados. Apesar da estrutura montada para o evento, o canal oficial da marca esportiva no YouTube não exibirá os jogos. A restrição acontece por questões contratuais relacionadas aos direitos de transmissão da competição.
